培恩集成灶：乘消费升级之势 到行业中流击水

　　2019上半年，传统厨电市场延续了2018年的低迷态势。即使618大促，也没有对市场起到太大提振作用，各品类同比去年均出现了负增长。为了对抗低迷的情绪，各企业都在拼尽办法扩充品类、渠道下沉、推广换新；而与传统厨电板块表现截然不同的是，集成灶产业一路高歌，气势如虹。

　　中怡康数据显示，2019年1-5月，集成灶线上市场规模达到了12.1万台，实现零售额8.2亿元，分别同比增长47%和61%，而与之对应的烟灶线上零售额则分别同比实现-2.2%和3.9%的增长。

　　崛起于三四线市场，以农村包围城市的集成灶正在获得越来越多消费者的青睐。

　　以创新收割消费层

　　7月8日，在2019广州琶洲国际建博展上，来往于培恩电器展台的参观者络绎不绝，其中既有对产品感兴趣的消费者，也有对这一市场持考察态度的经销商，而他们的目标都是陈列现场的集成灶。

　　展会上，培恩电器携天罗、天翼、天刃、天虹、天智五大系列创新产品亮相，为与会者展示了针对不同应用场景，不同人群需求的贴心产品。

　　作为培恩高端系列产品代表，天字系列新品广获好评。据悉，培恩天字系列集成灶采用smart变频3.0技术，采用无极变速电机，节能降噪的同时，以大功率运作告别油烟倒灌问题；培恩独创光解氧化技术，可以层层净化油烟，实现油烟“零”排放，造福居家小环境的同时，也有益于外部环境。产品面板应用了荷叶仿生技术，轻轻一擦即可去除油渍，解决了“锅边灶台”的卫生困扰。

　　此外，天字系列还应用传感技术，大大提升了产品操作的便捷型。通过智控3.0系统，天字集成灶可以实现移锅保火、坐锅点火，实时温度智能监控，告别干锅困扰；内置智能语音模块，语音唤醒操作，避免手忙脚乱；还有智动伺服系统、健康照明系统、磁控技术、油烟分离等创新应用，直击用户痛点，为消费者解决厨房难题的同时，也提升了产品附加值。

　　在创建品牌之初，培恩电器董事长孔凡军便确立了“懂科技 更懂中国厨房”的企业Slogan，致力于以科技促进创新，以创新改善消费者家庭烹饪环境的品牌使命。截止目前，培恩已经形成了从厨房家电、集成灶等核心产品到集成水槽、整体橱柜等集成家装的一体化解决方案，并构建起集研发、生产、销售为一体的整体厨房产品“作战团队”。

　　2019年上半年，总投资5.6亿元的培恩新工业园一期项目落成，整合了研发中心、实验中心、制造中心、会议中心、办公中心、产品展示中心及餐饮中心的现代化工业园区标志着培恩发展历史中的新里程碑，现代化的智能流水线取代原来手工部件组装供需，大大提升了生产效率，扩产后的培恩将实现年产30万台集成灶的目标，而随着二期项目的开工建设，其年产量还将进一步提升。

　　打开产业新成长空间

　　中怡康数据测算，自2015年起，集成灶产业由初级导入期进入成长爆发期，2015-2018年行业复合增长率高达36%。截至2018年底，中国家庭集成灶相对传统油烟机的渗透率已从3%一路飙升至9%左右。同时，集成灶也摘掉了“乡土”市场的帽子，向着高端化发展，在城市寸土寸金的生存空间中，集合了烟机、灶具以及蒸烤箱、消毒柜等功能的集成产品在年轻群体中的认可度逐年提升。在中怡康以烟机保有量为基础设立的测算模型中，他们发现，如果未来集成灶相对烟机的渗透率提升至25%，那么其潜在市场容量便可达到1500万台，提出现有750万台存量市场基础，新增需求仍是当今行业年销量的4倍左右，其集成灶中长期发展前景可观。

　　而随着产业成长空间的打开，越来越多传统企业将集成灶视为下一块利润的高地，品牌竞争也日渐激烈。

　　在时代的洪流中，培恩深刻认识到品质、创新的重要新，将提升管理效率、科研水平作为企业发展的重中之重。一方面，大量引入先进设备实现批量稳定生产，提升产品稳定性；同时，不遗余力地构建自身研发体系，筹备成立的国家级实验室即将通过CNAS认证。

　　同时，作为企业管理、创新的主体，培恩重视人才建设，引入了一批高学历的研发人才、技术人才和管理人才，与科研机构和高校构建产学研一体化的合作模式，截止2019上半年，培恩在集成灶领域已经申报109项技术专利，其中发明专利22项，实用新型76项。

　　风起大湖，浪涌英才，在消费升级的大潮中，培恩电器正在破浪乘风，击水中流于徐徐展开的广阔市场。