大数据折射生活方式变化 净化器成年货爆款

新春备年货，你最中意什么呢？昨日，阿里巴巴联合第一财经数据新媒体DT财经、第一财经商业数据中心共同发布的《2017中国年货大数据报告》显示，基于4.34亿消费者和10亿件商品的基本信息和行为数据来看，除了传统的吃和穿，空气净化器、口红、宠物食品等新潮商品成了今年国人最爱的“新年货”爆款，北上广居民领衔网淘“土货”大军，健康和休闲娱乐已经成为人们置办年货的首要需求。

　　年夜饭食材越来越素

　　在各类新潮年货中，空气净化器的走红也许是这个冬天人们最不意外的事。今年年货节，阿里各平台空气净化器销量猛增，同比增幅达到256%。其中，北京购买量居首，是第二名四川的近4倍，山东、陕西、河南、河北、江苏、上海、浙江、广东紧随其后。从购买人群看，年轻人最舍得为健康花钱，在购买空气净化器的消费者中，55%为80后，21%为70后，90后也占到15%以上。

　　不只是空气净化器，人们对于健康的追求也表现在年货的其它方面。以吃为例，随着生活条件的提升，中国人的这顿年夜饭反而越吃越“土”、越吃越素了。在年夜饭食材的采购中，生鲜食品占比逐年提高，新鲜水果和新鲜蔬菜增幅尤其显著。阿里统计的全网最畅销十类土特产有米、海参、橙子、腊肠、燕窝、冻虾、苹果、蜂蜜、枸杞、车厘子，其中腌渍食品只占一席，水果却有三种。

　　在整体年货构成上，吃穿用“老三样”依然是大头，家居家电、美妆饰品、娱乐服务、旅游休闲、汽车等新品类占比不断提升。尤其是包括新车、二手车在内的汽车，成为鸡年春节增速最快的网购年货。

　　除了空气净化设备，北京人购买最多的年货还有羽绒服、坚果炒货、连衣裙、毛呢外套，增速最快的年货则是粮油副食、汽车类消费、冲调饮品和游戏点卡。除基本的吃穿用外，休闲娱乐和个性化消费类的年货占据主流。

　　80后钟爱“买全球”

　　随着国民网购触角走向世界各个国家，即将到来的鸡年春节，国人继续足不出户“买遍全球”。数据显示，女性、80后、一二线城市中产家庭是洋年货购买主力，食品、美妆日用、母婴则是最热门的三大品类。过去一年，中国“白富美”们紧跟全球热点扫荡全球好货，好莱坞网红同款，热播韩剧的爆款，都被她们列入了年货愿望清单，美国和日本成为2017年年货节销售额最高的进口国。数据显示，因热播韩剧掀起的口红热潮更是从年中持续到年末，在年货节热卖榜单中，口红排在城市女性最爱彩妆的第三名。

　　分地域看，各省对洋年货的偏好各有不同。北京人爱进口厨具和玩具，上海人爱咖啡，广东人爱买日韩腕表，浙江人爱买纸尿裤、保健品，四川人爱包袋皮带，更爱功能优异的空气净化器。在购买金额方面，上海、北京、广州、杭州、深圳领衔进口消费前五城市，但论到对洋年货的偏好度，排在前面的却是克拉玛依、巴音郭楞、乌鲁木齐等西部城市。大数据报告认为，线下渠道的不足，是这些西部城市消费者更偏好网购洋年货的主要原因。

　　从年龄层看，80、90后已成为线上购买的主力，消费金额占到年货购买总量的近80%。90后购买服装、美妆占比较多，80后更偏重母婴用品、电器等家庭消费。

　　男性成“村淘”主力军

　　今年年货节，“屯里人”购买力继续爆棚。与城里“买买买”女性占据主力不同，在农村，男性才是购买主力，占比达56%。相比城市人群，“村淘”一族的年龄构成也更年轻化，80后、90后占到88%。在青壮年男性的主导下，村里的年货走的实用路线，数码家电和各类食品成为消费的重头，占村民网购年货消费的近50%，紧随其后的是服装和居家家具。

　　时下流行的智能设备也成为村民囤年货的新选择，智能手表、智能摄像、智能手环，甚至VR头盔、VR眼镜等新鲜玩意，纷纷进入村民的年货清单。数据显示，今年年货节，智能设备在农村的销量同比去年增长了30%。

　　对村里的女性来说，更有吸引力的是漂洋过海的洋年货，诸如母婴、食品、美妆等，村妞们买起来一点儿也不手软。在美妆风格上，她们比城市姑娘低调，相比口红更青睐BB霜、粉底类产品。