合理让利才能双赢，单纯的价格战只会害人害己！

电视作为我们家中最重要的电器之一，虽然近些年，其家庭地位受到了手机、电脑等电子设备的威胁，但是依然是每一个家庭不可或缺的一部分。

在中国，当电视刚刚兴起的时候，虽然屏幕小、功能简单，但是价格却昂贵的令人望而却步。时至今日，电视技术越来越高端化、智能化，但是价格却与之相反。

原因之一是因为目前电视制造业的生产力远远超出其刚起步的时候，流水线式的规模产出使得价格越来越亲民，从而促使销量快速增长，然后再反哺电视厂商，形成良性循环。

还有一个原因就是目前电视行业极其常用的，抢占市场份额的手段——价格战。例如在4月11日，PPTV最新推出的促销活动，在万维君看来就有打价格战的影子。

从PPTV智能电视官微发布的公告中，我们可以看到本次PPTV智能电视降价产品覆盖了32英寸到100英寸的全尺寸，32英寸爆款低至666元，再次击穿行业底价。

该32英寸的爆款电视，配置1GB+8GB的大存储，人工智能系统，并可通过连接苏宁小Biu音箱实现语音操控，配置上是市面上同尺寸产品的顶配，对比小米4A32英寸电视，配置1GB+4GB，促销价仍要799元相比，整整低了133元，小米电视“性价比之王”的称号，瞬间易主。

虽然不可否认的是，PPTV智能电视依托苏宁的强大背书效应，拥有强悍的生态圈、供应链整合能力，在聚合生产、研发及渠道方面，具备其它电视厂商无法掌握的先天优势。再加上今年电视面板的价格不断下滑，PPTV确实有大幅度降价，进行价格战的资本。

而在电视领域，价格战的问题也不是一天两天的事情。早在上世纪90年代，显像管时代的中国电视机行业就出现过价格战，在液晶电视时代，这个行业更是经历过多次价格战的洗礼。可以说，电视机行业是家电行业里，打价格战最多、时间最久的一个领域。原因是多方面的，不能简单的归结于电视厂家，毕竟深陷泥潭，谁都没有摆脱的机会。

这也使得目前电视行业看似风生水起，其实各大厂家都有自己说不出的苦。尤其是在智能电视开始兴起之后，众多互联网企业跨界进入电视领域（像乐视、暴风、PPTV等就是其中代表企业），让价格战的激烈程度更上了一个高度。

这些携带着大量融资，来势汹汹的互联网企业，既是给电视行业注入了新血脉，也再次使原本就泥泞不堪的电视行业更加难以脱身。

打这“超高性价比”之名的互联网电视企业，以超低的价格吸引了大量消费者，也迫使一些传统的电视厂家降低电视售价，减少利润，来参加这场艰难的游戏。

尤其是从2018年下半年至今，电视最重要的零部件——面板的价格持续走低，据奥维云网数据显示，2018年6月，65英寸、55英寸、50英寸、49英寸、43英寸、40英寸超高清面板的价格同比分别下降41%、27%、42%、39%、45%、49%；32英寸高清面板价格同比下降38%。整体降幅都在两位数以上，这也对面板和整机行业带来了不小的影响 。当面板价格触底之时，电视机整机的价格就有了压缩空间，各大电视机厂家更是以此为契机，开始大规模的降价。

那么电视行业的价格战是利是弊？从用户消费的角度来说，能以更低的价格购入性能更好的电视，无疑受到广大消费者的欢迎。而从电视生产产商的角度来说，超低的价格就意味着超低的毛利润，虽然市场份额有可能会扩大，但是对于企业以及电视行业的长久发展来说，可有并不是一个好事情，没有足够的收入来投入到研发，新产品新技术就无从谈起。剩下的就看那家企业更能抗了！

资金雄厚的企业熬死资金匮乏的，那些玩票儿似的企业可以在捞一笔之后，脱身而出，但是一些传统的电视行业可就没有壮士断腕的余地了。同时像一些靠着融资做大的企业，一旦资金链出现问题，也有瞬间崩盘的危机。但是市场却已经被搅浑了。

因此在万维君看来，企业可以进行各种降价促销活动，一来消费者可以获得实惠，二来企业也能扩大市场份额，但是这个降价应该要有一个合理的“度”。然后在这个合理的范围内，让消费者和企业都能获得双赢，而想要做到这一点，单纯靠企业是无法做到的，合理的市场监管与宏观调控同样必不可少。

而面对混乱的价格战，各个电视企业也应该明确自身优势，将战场分割，以自己的强处去应对对手的短处，田忌赛马似的发展规划，可能不失为一个很好的应对方法。