家居与家电企业频频联手,整体厨房成新入口

从欧派家居体验馆进驻国美门店，到居然之家引入一线家电品牌，再到橙家与苏宁易购联合推出家电套餐包，家居和家电行业从最初的各行其道，已变成如今的形影不离。消费者从对单一商品的需求，到场景化和全屋定制的需求，是推动家居和家电产生交集的有力推手，两者的分界线正在变得更加模糊。

同时，橱柜和厨电的结合是近几年整个厨房经济中的最大亮点。日前，我乐家居与方太、索菲亚与格力，双双传出强强联合的消息，将本已炙手可热的整体厨房概念推向另一个新高点。

家居家电企业频频联手

5月6日，索菲亚家居和格力电器在珠海达成了战略合作。索菲亚和格力共同表示，双方将在产品研发、整装推进、智能工业4.0领域和品牌联合营销等方面进行深度合作，共同打造智能健康家，为消费者提供个性化、定制化的健康生活解决方案，并实现索菲亚、格力、消费者三方的共赢。

笔者了解到，目前，格力已全面展开在智能家居领域的计划。去年，格力对智能家居系统进行技术升级，推出了集合能源、空气、健康、安防、光照的五大管理系统，配合格力AI语音空调、格力物联手机、格力指静脉智能门锁，打造“未来式”的家居生活模式。为了深化探索智能家居领域，格力还成立了联云科技公司，以“创造智慧健康生活”为理念，研究“格力零碳健康家”等智能家居整体方案。此次，索菲亚与格力合作后，消费者在定制柜类的设计环节，就能挑选空调、冰箱、空气净化器、厨房空调等电器。索菲亚家居品牌部负责人表示：“这样既让二次购买环节更简单，又可以避免家电和家具之间的尺寸误差、位置偏差”。

5月8日，以“始于颜值，终于品质”为主题的我乐家居与方太集团战略合作签约仪式在南京溧水举行。会议上，双方表示将共同探索中国厨电行业多元发展的新模式，让更多用户享受智慧家居的美好生活。除此之外，双方还将达成深度战略合作，给中国家庭提供“便捷式的购物体验”、“更高端时尚的家居产品”以及“更全面的整体厨房解决方案”，并为中国家庭创造高端、时尚的家居产品，让中国消费者在我乐家居就能一站式购齐厨房所需电器。

5月9日，美的置业发布公告称，其附属公司与智慧家居企业欧瑞博签署了战略投资协议，持股15%成为欧瑞博第二大股东，美的置业入股欧瑞博将丰富现有的智慧家居产品品类与应用场景，提供智慧社区和家居产品。同时，双方将共同加速搭建智慧家居生态链，促进智慧地产产业融合。此外，美的置业的全资附属公司佛山美家智能与欧瑞博亦将成立实体公司，该实体公司将由佛山美家智能及欧瑞博分别拥有80%及20%的权益，主要负责提供售后管理支持与服务。

厨电成家居、家电企强强联手的入口

笔者发现，众多家居企业与家电企业的强强联合，从厨房入手。

随着国民收入水平的提升、消费者对个性化、空间高利用率、一站式购齐等需求日益加强，橱柜家电一体化配套正在形成主流的消费趋势。相关数据预测，2019年我国整体厨房市场规模预计将达1903亿元，同比增速将达11.2%。如此大规模、高增长的背景下，极有可能出现更多强强联合共享市场份额的局面。

如此前的欧派和老板联盟，博洛尼和卡萨帝，司米和西门子，还有近期的索菲亚与格力，这次的我乐家居和方太。他们基于各自品类上的专业沉淀组成产品联盟，满足消费者一站式采购的需求和对品质及售后的放心要求，推动着厨电一体化向深度发展。

“与传统的单一售卖橱柜和厨房家电不同的是，我乐家居整体化的厨房产品，还会围绕消费者的个性化需求，将我乐整体厨柜和方太厨电按其形状、尺寸及使用要求进行风格统一搭配、合理布局，实现从设计到安装交付的有机融合，进一步满足中高端消费者对厨房空间的完美梦想。”我乐家居副董事长、总经理汪春俊接受媒体采访时表示。