多屏时代大屏被小屏截流，电视成摆设？

　随着智能手机、电脑、iPad等新“屏幕”的普及，电视机似乎成了摆设——

　　坐在沙发上看电视，对于很多年轻人来说可能是很久以前的事了。随着互联网技术的广泛应用，视频网站的迅猛发展，越来越多的人渐渐远离了电视机，他们通过手机、电脑、iPad等移动终端设备，即可将主动收视权攥在手中。那么，人们收视习惯的改变，是否会影响电视机的收视霸主地位？未来的电视将会是什么样子的？带着疑问，笔者进行了采访。

　　电视不再是家庭娱乐中心

　　过去很多年里，中国家庭的娱乐中心当属电视。大多数人下班回家第一件要做的事情就是打开电视，看看新闻和天气预报，晚饭过后一家人坐在客厅看电视剧，有说有笑，其乐融融。但随着电脑、智能手机的普及，人们的观视习惯越来越多元化。据中国家电网对于“电视现在在您家的作用是什么。”的调查显示，68%的人选择了偶尔看电视，而21%人家的电视完全沦为摆设，11%的人打开电视当做背景音。

　　三十出头的李畅称，她只有在陪父母时才看电视。“爸妈退休以后，除了吃饭睡觉，看电视几乎成了生活的全部内容，电视成了他们的专属品”。一有时间就会用iPad看美剧的她，现在除了回家陪父母聊天、看春晚以外，其他时间基本上没看过电视。“记得除夕夜，爸妈看春晚，我在一旁用平板看美剧，虽然时不时也会抬起头看看电视，但基本上就剩爸妈二人在看春晚了。”

　　“电脑可以提供比电视机更加丰富精彩的内容，所以我从上大学以后就一直在网上看现场直播和新闻”，在太原工作的杨勇这样告诉笔者，“比如在一些大型的活动现场直播报道方面，众多媒体及门户网站都会通过网站资源做更加透彻和社会化的展示，在电视上仅仅可以观看现场的直播内容，而在网络直播上，则可以和众多的网民共同观看和讨论，及时地分享各自的观点和见解，所以我一直都更喜欢在网络上观看，电视对我来说也就成了摆设。”

　　据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》最新统计，截至2016年6月，我国网络视频用户规模达5.14亿，较2015年底增加1000万；网络视频用户使用率达72.4%，相较于电视等娱乐方式呈逆势上扬之势。《山西省互联网发展报告（2015）》显示，2015年我省互联网普及率为54.2%，位居全国第11位，网民规模达1975万人。其中，手机网民规模为1829.3万人，占全省网民的92.6%。IPTV（交互式网络电视）用户数为78.6万，新增56万，增长率为247.8%。

　　收看模式单一是主因

　　那么，人们不再选择使用电视娱乐的原因有哪些呢？中国家电网也对此进行了调查。

　　电视资源不丰富、播放方式不灵活、操作不方便是大多数用户选择不看电视的主要原因。此外，现代社会快节奏的生活方式也让许多人被迫放弃了收看电视，在调查中，39.6%的受访者表示因为没有时间所以不看电视。相比之下，有线电视收费的问题则显得没那么重要，只有17%的人群认为这是较大的阻力。可见，移动互联网正逐步改变着人们的生活，电视的观看形式对于现在的很多用户来说已经显得过时。

　　省城苏宁桥东街店的电视导购张硕告诉笔者，现在的电视机行业处在一个瓶颈期，销售整体比较低迷，据他介绍，北京中怡康（从事家电领域专业市场研究的机构）测算数据显示，太原地区合资品牌电视销量2016年比2015年下降20%。一方面，手机、iPad等移动终端设备是可移动的，而且功能也越来越丰富，不仅具备电视播放的功能，也具备电脑编辑文档的功能，人们可以更加便捷的在任何场所不同类型的任务中使用；而传统电视是不可移动的，功能相对单一，限制了人们对它的使用范围。另一方面，人们对电视的需求相对较小，一般购买一台电视，使用周期最少有十年。另外，他介绍说，现在的消费者已经不再仅仅满足于传统电视机视听效果的改善、外观造型的变化等硬性指标上，更多的关注电视机可以给他们带来哪些服务，可以通过一些互动式技术做到什么。

　　另外，随着电视收视率的逐年下降，更多的人转向移动端，现在越来越多的品牌广告主将目光投向了视频网站和搜索网站，也让人们看到了传统电视所面临的挑战。百度山西区域互联网营销顾问要强说：“过去百度的主要客户是中小企业，每家企业的投放额从几万到十几万不等。如今，已经有广告主在百度花上百万甚至上千万的推广费用。”

　　硬件+服务走向互联互动时代

　　现如今，进入一些大型的家电卖场，人们不难发现，电视导购人员都在大力推“智能”电视的概念。张硕介绍说，“智能电视就像智能手机一样，是一个全开放式平台，搭载操作系统，具有网络搜索、数字音乐、网络新闻等各种功能，目前很受消费者欢迎。另外，现在也有越来越多电视厂家推出了具有语音控制、手势识别等功能的智能电视新品，甚至推出无线键盘以及电视与移动终端的多屏互动，让原本只能进行视频播放的电视开始具备了更多功能，操作性得到了大幅提升。”

　　不仅有电视厂商做的这些努力，作为内容提供商的有线电视也在行动。太原有线常务副总经理牛彦英表示，在“三网融合”和“互联网+”的影响下，现在观众的目光从一屏转向多屏，这只是人们收看电视的渠道发生了改变，收看行为和需求有了新的要求。面对这些新的挑战，有线电视必须改变人们只能“看电视”这样的被动接收方式，向看电视、点电视、玩电视、用电视智能融合一体化发展，更好的提高用户体验。太原有线打造了智能融合一体化平台，围绕人们的生活开展业务，可以专为家庭特殊定制，在这里你可以享受到视频点播、语音搜索、智能推荐、互动游戏、网上购物、在线支付、智慧社区等一系列智慧化服务，让电视围着“你”转，让电视重回客厅中心。

　　中怡康对2017年家电行业未来的猜想也提出，未来消费者需要的不是产品，而是具体的解决方案，产品从单一的属性，变成硬件+服务的双内容，企业在模式创新中聚焦交互、价值。未来中国家电行业的命题一定是服务、制造、硬件等多方面结合。