家电行业的颜值经济 高颜值会产生“溢价效应”

文/中怡康

爱美之心，人皆有之。虽然颜值只是社会竞争的其中一个维度而并非全部，但是不可否认的是，在现代社会中，与高颜值相关的事物，通常都更受欢迎。许多证据显示，高颜值会产生“溢价效应”。

　　对于家电行业而言，颜值经济对家电行业的影响主要体现在以下两个方向：

　　一方面，源于人们对自身美的追求，消费者对有美颜功效的产品，购买热情升温，市场需求增大。

　　首先，提到有美颜功效的产品，我们都能联想到面部美容仪。面部美容仪近年来广受中国女性欢迎，从面部蒸汽仪、洁面仪等基础护肤功能品类，扩大到嫩肤仪、导入仪、眼周皮肤护理仪等多个细分功能品类，产品线不断拓宽，市场蓝海仍在持续开发中。

　　其次，美发类小家电的高端化发展也受益于美颜经济。以戴森吹风机为例，售价近3000元，相当于吹风机市场均价的10倍左右，然而高价格并未让消费者望而却步，产品上市以来一直雄踞畅销榜前列。2018年底戴森推出的卷发棒产品，又受到众多女性热捧，电商的首批货源上架几分钟便被购买一空。

　　第三，身材也是个人颜值的重要组成，所以能实现美体塑身功能的产品，如身体清洁仪，身体按摩仪，减肥甩脂机等新的小家电品类层出不穷，功能上日趋细分化和专业化，成为颜值经济下受益的品类。

　　另一方面，消费者对于家电产品的外观要求在提高，生产企业正在积极顺应需求，在产品外观设计上不断创新。

　　在已经过去的家电产品普及时期，消费者对产品的要求往往聚焦于产品的基本使用功能，即产品能用、好用。而在目前的更新换代期，消费者要求家电产品不仅能满足功能的实用性，还要内外兼修，外观要更加美观精致，而且要与家居整体风格相协调。

　　我们看到，为了顺应消费者对家电产品颜值日趋多样化的要求，生产企业的产品改进主要从颜色配色、材质、造型设计等方面进行提升。以冰洗产品为例，多年以来产品的颜色通常都是单一的白色或银色，而近几年香槟金色，黑色等已经广泛应用，还有一些产品会采用更鲜艳的色彩如红色、橘色或者采用多种颜色进行拼色，更加彰显个性化，以配合不同的室内风格。外观材质上，从塑料、不锈钢等材质发展到更具质感的彩晶玻璃、钛金等，同时越来越多的产品上搭载了液晶显示屏。在造型上，家电产品的体积趋于纤薄化，轮廓线条更加流畅和柔和，使得产品在简约化的同时又不失美观典雅。