宜家中国公布2018财年数据，电商业务年内覆盖

      2018年8月17日现场消息，IKEA宜家2019财年媒体发布会在上海举行。发布会上，宜家推出全新“家 多一点你MAKE HOME YOURS”的品牌主张，鼓励人们打造真正属于自己的家。

      对于新的品牌主张的理解与诠释，宜家中国零售销售Spencer keeble演讲时表示，中国人的生活越来越好，但是我们应该问自己一个问题，我们真正开心享受生活了吗？

      我们消耗了大量的时间在孩子、手机和电脑上，我们需要找到生活的平衡，无论空间大小，经济状况如何，买房还是租房，赚得多还是少，都应该拥有一个可以反映“你是谁”的和真正属于你的家。全新的品牌主张更加鼓励人们思考、设计和打造一个真正属于自己的家，宜家则希望能为每个人提供他们希望拥有的家居生活解决方案。

      宜家中国投资有限公司董事总经理苏欣表示，截至8月10日，2018财年，宜家中国预计销售额超过146亿人民币，比去年同期增长9.3%；商场访客数量超过9830万人，比去年同期增长9.6%；宜家会员俱乐部会员总数超过2200万，比去年增长22%；社群媒体粉丝超过1550万粉丝，比去年增长72%。

      截至目前，宜家集团独自拥有365家商场。自1998年至今，宜家在中国开设了25家商场，分别位于上海、北京、广州、成都、深圳等20个大中城市，以及2家订货中心，分别位于北京和温州。

      在这次发布会上，值得关注的信息还有很多，在全新的品牌主张下，2019财年，宜家将采取一些关键行动，进一步布局多渠道零售，6家新商场将在2019财年开业，分布城市在长沙、郑州、贵阳等城市，探索全新的市中心商业模式。

      与此同时，为了距离消费者更近，宜家电子商务将在2018年内全面上线，2018年底陆续将电子商务配送业务覆盖全国149个主要城市，将推出微信限时快闪店，尝试更多创新方式，让消费者更容易买到宜家的产品。

      为了配合线上业务，调整价格策略，降低服务价格，宜家电商将于2018年全面降低配送费用，近5000种小件家居用品与配饰，费用为9.9元包邮到家，还有近5000种大件家具，69元起配送到家。

      让家真正个性化，宜家推出4种不同的风格，主要针对季节来划分，新品系列传统不普通，用现代语言诠释传统风格。同时，也将推出13款产品系列，新的客厅解决方案，把客厅变成你的生活空间，让消费者的家更加个性化。

      苏欣表示，未来三年，将创造一个全新的宜家。大众负担得起的美好生活，打造更方便的购物体验，益于人类，益于地球。

      众所周知，宜家作为一家全球知名的家具零售企业，长期以来，一直以高度信息化和供应链优势作为竞争壁垒，在中国市场的业绩表现不俗，通过“老百姓买得起的家居用品”的经营理念，收获了大量粉丝用户，流量远比国内其他一线家居卖场更大，以及会员制更值得国内企业深入学习一下。

      今天的宜家已经成立75年，在新财年，宜家中国的新发展策略开始更加多元化的路径，除了原本的商场数量的扩张，更重要的是，宜家开始在全渠道发力，无论是电商的全面布局，还是与微信合作的快闪店，再或者是中心店的商业模式，宜家也在针对中国市场制定一些有针对性的措施来适应市场。

      再加上国内市场竞争更加激烈，从财报的增速来看，宜家的增长率没有超过10%，确实需要做一些创新性的模式探索，从而使得增长步伐更加可持续，而宜家电商并非今日刚刚提出，早在两年前，就有一大波关于宜家进军电商的大讨论，接下来也势必会全面发力，在未来一个新财年当中，这些关键动作的市场表现和结果，都会是值得特别期待的。