空调厨电提前异动,产业转型回归原点

天下大事，分久必合、合久必分。本周家电圈虽然开始弥漫起春节的味道，但众多家电企业并未放慢脚步。其中众多企业将人工智能作为技术创新和产品迭代的新一轮突破口时，都相信这背后将承载起家电业从一万亿向二万亿、甚至三万亿突破的重担。当整个家电产业增长陷入低迷，厨电产业却在近年来保持着强劲增长势头，并终于要迎来千亿的新起点。而中国房地产行业的精装修率大提升，带来的则是整个厨电产业将成为更大的赢家。

 

产业和商业竞争的现实尴尬之处在于，一切都要回归产业的本位、商业的本质，一切都要谋求赚到钱、赚更多的钱。继上周奥克斯空调与京东家电达成150亿销售目标，美的集团与京东家电达成300亿销售目标，而一直在为年产销千万台的巨头门槛而苦苦挣扎的空调企业，如今则要面对来自海尔空调自清洁系列千万台的品类新门槛。急于做大空调业务的小米，如何正在选择与前格力空调高管所拥有的公司进行合作，试图找到一条“曲线进攻”之路。

中国智慧家庭新信号:人工智能重塑家电业

与往年相比，以“AI未来”为主题的第三届中国智慧家庭大会，重点讨论了人工智能发展趋势、智能家居行业前景与发展机会等热点，并认为人工智能是中国家电未来主方向。在智慧家居和智慧家庭的需求不断推高下，人工智能进入第三次发展高潮期，也带给家电产业新的机会点。

去年以来，随着智慧家庭产业化落地的一个个障碍被克服，一个尚未被完全挖掘的万亿级新市场正在形成。在迎来爆发的前夕，无论是传统家电厂商还是互联网品牌，亦或是渠道巨头，均加入了角逐，通过大笔投资完成产品研发。这些品牌均希望能占据智慧家庭中的份额，并跟上市场潮流。值得注意，人工智能是智慧家庭落地的“临门一脚”，而智慧家庭则将为中国家电从一个万亿向另一个新万亿扩张，打开想象空间。

全球新贸易战打响:美对韩产洗衣机征关税

美国总统特朗普批准对2018年首批进口韩国的120万件洗衣机征收20%的关税，之后关税幅度会大幅上扬至50%。随后，不少厂家宣布调价，例如LG就向美国地区的零售商发去商函，宣布旗下洗衣机的价格将被上调。同时三星正在加快在美国本土的洗衣机工厂建设进程。

虽然美国对韩国产洗衣机征收高额关税，还未影响到中国洗衣机企业。但从将要出炉的美国贸易保护调查结果和媒体消息看，今年美国越来越有可能将贸易保护矛头对准中国。面对这一局面，中国家电企业不得不提前预防。美国贸易保护政策虽然是外部不利因素，但关键还是要自身硬气，这样才能让中国家电在不利的竞争环境中仍占一席之地。

厨电规模将破千亿:嵌入成套化成新动能

GfK中国零售市场预测数据显示，2017年厨电市场规模达到941亿元，同比增长20%，主要产品包括吸油烟机、嵌入式灶具、微波炉、嵌入式烤箱、蒸箱及洗碗机。房地产市场在三、四线城市增长显著，城镇化率逐步提升，以及新兴厨电品类市场爆发等三大因素成最大推手。2018年中国厨电市场规模突破千亿将毫无悬念。

在家庭对健康烹饪的认知新高度以及主流消费群体对轻松、便捷等高品质生活需求的逐渐旺盛，厨房里传统的烹饪工具逐渐被电蒸箱和蒸烤箱、洗碗机等新型细分电器所取代。另外，随着智能技术不断被应用到厨房电器中，智慧厨房也成为新的行业增长点。对于厨电企业来说，市场即将突破千亿后，竞争也将更加激烈，关键是满足消费需求的基础上创造新需求。

淘汰毛坯房推精装修:家电抢滩房地产工程

《中国房地产全装修产业研究报告》预测，5年内大中城市将告别毛坯房。在2017新建全装修、精装修房地产项目中，卫浴配套率为100%；吸油烟机、灶具、水槽、橱柜配套率超95%；消毒柜、热水器、空调、新风系统配置率在23%-66%之间。针对高端楼盘的智能家居及大家电产品配套率目前在20%以下。

面对精装房市场的大蛋糕，家电企业反应迅速并纷纷出招：美的携手碧桂园、苏宁联手恒大、海尔推整体家电、方太老板等纷纷加速工程渠道布局。可以说，一个以精装为契机的广阔市场蓝图正在徐徐展开，家电品牌也在加快与房企合作，希望在线上、线下传统零售渠道外，开辟工程渠道这一新路。

腾讯永辉投资家乐福:互联网圈地实体店加速

腾讯、永辉与家乐福中国达成潜在投资意向，同时家乐福与腾讯签订战略合作协议。三方将协作共赢，在供应链整合、科技应用和业务赋能等方面进一步展开合作。该投资将利用家乐福的全球零售知识、腾讯的技术优势、永辉的运营优势，尤其是永辉在生鲜产品方面的运营能力，共同探索新零售变局。

互联网巨头在零售实体店的跑马圈地已成为行业常态。此前，阿里已将银泰、百联、三江、高鑫零售、盒马鲜生等囊括旗下，投资苏宁，涵盖百货、商超、生鲜、家电等各类零售业态。而腾讯想要在零售业布局有所作为，就需要整合相关资源。零售业新格局正在加速形成，商业竞争的核心要素从传统的对资产资源的占有，演化为对资本、人才与技术的争夺，流量、数据、供应链、场景以及作为驱动力的平台与机制等成为核心竞争力的体现。

来源：家电圈

近年来，各行各业拥抱“智能化”的热情空前高涨。从家电行业来看，早从2014年开始，厂商们便已展开探索，寻求一种满足新形势下用户需求的转型升级之路。眼下，不论是冰箱、空调，还是电视等，如果不带上“智能”标签，那就意味着落伍，面临被市场淘汰的风险。

从定义上看，智能家电指的是将微处理器、传感器技术、网络通信技术引入家电设备后形成的家电产品，具有自动感知住宅空间状态、家电自身状态和家电服务状态，能够自动控制及接收住宅用户在住宅内或远程的控制指令;同时，智能家电作为智能家居的组成部分，能够与住宅内其它家电和家居、设施互联组成系统，实现智能家居功能。

 

智能家电已成行业趋势

以往，每个家庭用户使用的家电产品都是割裂的，电视、冰箱、电视等设备都是相互独立，用户与产品、产品与产品之间不存在互动。智能家电的诞生，带来的一个大的转变就体现在产品的互联体验上。

智能家电在市场上广受青睐，总的来看，有几方面的原因：首先，是消费需求的升级。不同时期消费者对家电产品的功能预期不一而足，在人工智能飞速发展的今天，智能家电能够为消费者创造更优质的使用体验，更加符合现在消费者的使用需求。

其次，核心消费群体年轻化趋势。传统的家电产品功能单一，并不能满足年轻消费者注重体验和尝鲜的需求。智能家电的出现，实现了多功能化、智能操控和多场景融合，让年轻的消费群体得以实现更加炫酷的生活。

最后，我国推出“中国制造2025”战略，大力推进“中国智造”,在此背景下，各家电企业围绕智能化展开竞争，使得供应环节发生转变，也将智能家电推向行业主流位置。

从行业角度来看，智能家电未来将是一个巨大的消费市场。尽管现阶段智能家电设备与设备、设备与人之间的联系还相对孤立，但从长远来看，单品智能必将走向互联互通，家电和家电之间，家电和人之间，不同家电品牌之间，将形成完整的交互生态。虽然路途曲折漫长，但是这个美好愿景一定会在未来某天成为现实。

一线企业纷纷入局加速行业发展

在供给侧结构性改革的推动下，家电行业技术升级趋势已经十分明显，一线企业纷纷加速布局智能产品。

现在，海尔的智能热水器已经从手机控制发展到最新的EcoSpa，通过语音即可设置温度，记录家庭成员的洗澡习惯、分析用户行为，还可以综合国家电价政策帮助用户节能。而美的的IH电饭煲已经能够分辨世界上2000多种稻米品种，进行最佳烹饪程序选择。

不久前，三星电子在CES发布的Family Hub3.0冰箱，内置AKG高品质扬声器，力图为消费者打造更具体验感的沉浸式家庭娱乐体验，同时还增添饮食计划功能，可综合用户饮食喜好以及产品保质期等信息，提供相应的菜单推荐，为用户提供智能的个性化服务。

以智能家电产品为基础，不少企业纷纷推出强调应用体验的整体智能家居解决方案，以物联网为联结，围绕空气、用水、美食、洗护、安全、健康、娱乐等基本应用，搭建智慧客厅、智慧厨房、智慧浴室等应用场景。据了解，目前，TCL、长虹、创维、小米等家电品牌都在强调产品的互联互通，搭建完善的智能系统，构建智能生态圈。

实际上，诸如此类的新产品或新技术还有很多。可以肯定的是，一线家电品牌在智能化道路上的尝试，将携带着整个行业快速跟进升级。

语音开启智慧生活

就像鼠标、键盘之于PC时代一样，在人工智能时代，语音技术被视为主流人机交互方式。这是由于声音是人类最自然的交互方式，当人与机器可以直接对话的时候，更能让人感受到智能的温度。试想一下，回到家中，边换衣服边对空调说“太冷了，调到26度”，空调立即启动，并设定到相应的温度，比起用遥控器按开机键并调节温度，或者打开手机APP去调节操控，哪一个更为高效与人性化?

语音目前已被大多数人视为智能家居的入口，具体到产品上，目前最流的方式便是智能音箱。国外有Google Home、亚马逊Echo、苹果HomePod，国内有天猫精灵、京东叮咚音箱、百度渡鸦等。一个明显的趋势是，巨头们都在积极布局智能家居生态体系，以此来占领用户家庭，抢占更多话语权。

当然，对用户家庭场景感兴趣的并不只有像谷歌、苹果、亚马逊、百度、腾讯、阿里巴巴等这样的大型企业。据了解，国内物联网人工智能服务公司云知声发布旗下智能家居AI解决方案AIOS@Home，引起行业关注。

据悉，为智能家居领域特别开发的AIOS@Home，不仅包含语音识别、语音合成、语义理解等技术能力，还包含远场语音识别、语用计算、知性会话等AI技术，可以让用户与与家庭设备实现自然语言人机交互，让设备称为用户的“管家”。云知声方面表示，AIOS@Home可以支持至少5米范围的远场语音识别，可离线/在线唤醒识别，支持全自然语音交互，可持续打断等。为了实现AIOS@Home的落地，云知声已经独立开发了具备家居控制、个人助理和互动娱乐等功能的语音魔盒，用户通过对其下达语音指令，即可开关窗帘、灯具等家居设备，也可播放音乐、查询天气股票信息等，未来还将加入叫车、订餐等功能。

据了解，该方案已与海尔、格力、美的、海信等国内一线家电品牌合作并推出了产品，出货量已超百万量级。

业内人士分析指出，经过多年的积累和沉淀，2018年的家电市场将步入升级加速期，在这一过程中，品质创新以及理性消费理念的培育会更加重要。而凭借突出的规模优势以及技术升级优势，中国家电品牌有望在这一轮爆发中引领世界潮流。

来源：楚北网