彩电行业加速洗牌 中高端市场有机遇

2016年彩电线上表现优异，零售量规模达1970万台，占比39%，同比增长51.3%”。奥维云网黑电事业部总经理翁振华表示，彩电行业在高速增长的同时已经步入快速洗牌通道，2017年各个智能电视企业都将面临更大挑战和生存压力。

　　翁振华的结论来自于奥维云网的《2016年彩电行业运行情况》报告，报告显示，2016年全年彩电零售规模历史性的突破了5000万台大关，为5089万台，同比增长7.8%，但是从销售额上看，2016年全行业零售额为1560亿元，同比下滑1.8%，出现了增量不增收反而歉收的问题。有业内专家表示，出现这种现象的最大原因就是因为众多互联网电视企业的“搅局”。

　　2016年智能电视的渗透率达到83%，2016年第4季度电视APP人均单次使用时长达35分钟。以智能化为中心，电视内容不断丰富和完善，电视生态逐渐成熟。中国互联网电视品牌以全新的时代面貌涌进电视市场，承载着大量的内容更新、新型的服务以及娱乐形式，是家庭互联网场景构建的重要推动者。据奥维云网全渠道推总数据显示，2016年互联网品牌的市场零售份额为18.9%，较去年上升8.0个百分点。

　　未来电视CMO谢永红表示，电视互联网推动大视频时代到来，互联网电视成为未来家庭的核心入口，以视频为核心的融合将形成更广泛的产业链。他预计，2020年互联网电视的开机广告价值将达158亿元，视频广告的价值将达1100亿元，视频会员费将达945亿元。

　　风行多媒体CEO周坤认为，宽带基础设施和消费者需求释放为互联网电视的发展提供了条件。2016年风行系电视累计激活用户达220万，月活跃用户190万，日活跃用户120万。2017年风行将加强基础资源与核心能力的深度融合，强化产品硬件能力，成为彩电行业的优秀长跑选手。

　　值得注意的是，2016年对于国内彩电业来说有着里程碑意义，在国际市场取得突破性进展。翁振华指出，不管是上有产业链还是整机销售，中国品牌都走向了世界，其中上游方面，2016年中国大陆面板厂的出货份额已经超过30%，预计2017年仍保持增长的态势。整机方面，继2015年创维收购德国美兹，海信收购夏普美国，长虹收购三洋电视后，2016年乐视全资收购美国vizio，2016年中国品牌在全球的份额达到30%，较去年增长了3.2个百分点。

　　展望2017，报告指出，彩电行业过去通过低价格快速获取市场的商业模式已经越来越没有前途。差异化经营将成为各个品牌实现市场突围的唯一选择。中高端市场将大有可为，但要想在这个市场有所建树，必然要在软硬件两个层面有所布局，越早领悟到这点的企业未来的优势会越大。

　　中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出，2017年我国彩电行业仍面临着非常复杂和严峻的局面，未来主要的发展和机遇将集中在大市场，大变革，大挑战，大生态，大服务以及大升级几个方面。

1月17日，国际数据公司(IDC)表示，2016年第三季度，中国VR市场出货量为20.4万台，环比增长367.9%。从2015年第三季度到2016年第一季度，VR市场环比增长乏力，主要是由于国际VR品牌宣布即将进入中国市场，消费端持币观望。然而，从2016年第二季度开始，VR市场环比增长明显加快，第三季度，VR市场继续保持高速增长，2016年第四季度随着索尼PSVR的全球发货，VR市场进一步提振。

　　IDC预测，2017年中国VR市场将持续增长，全年同比增速将达到441.2%。2017年将是中国VR行业充满机遇但变数较大的一年。VR内容日渐丰富，商业模式更为多样化，但不可避免地将面对由于参与者众多而带来的倒闭和却步。“寒冬”之词言过其实，中国VR市场的初春值得期待。

　　大公司纷纷入场。手机厂商找到了智能手机升级的方向及动因，在谷歌的鼓舞下，80%的主流手机厂商将会进军移动VR。同时，传统IT巨头如联想、戴尔、惠普等也将联合微软发力VR市场。腾讯、乐视、爱奇艺、暴风等拥有内容的互联网公司，纷纷在VR硬件市场上跃跃欲试。VR初创硬件公司将面临更为严峻的挑战，那些已经初步站稳脚跟的创业公司需要快速巩固在行业中的地位并明确发展方向。

　　VR平台格局显现。索尼、微软和Vive将形成国内三大桌面VR平台，Daydream也将开创移动VR平台，创业型内容制作商和硬件提供商将各选平台，分化发展。

　　无屏头显迎来爆发期。2017年，在手机厂商的推动下，无屏头显将占据国内市场出货量的62.9%。无屏头显使更多消费者以相对低廉的价格获得较好的VR体验，从而提高消费者对VR实际体验的认知。

　　桌面头显将实现4倍以上增长。HTC、索尼、微软将引领桌面头显的发展。国内初创桌面头显厂商将加深VR体验店或商用领域合作，或者联合大平台协同发展。体验、性价比和平台将成为2017年桌面头显的三大关键词。

　　独立头显寻找突围之路。独立头显虽受限于技术和价格，但在芯片和屏幕巨头的支持下，有望提前找到其发展方向。只要找准合适的目标市场，独立头显在海外市场、礼品市场以及商用市场都存在机会和增长点。

　　内容进一步成熟，轻度行业应用兴起。2017年上半年将开始出现令人印象深刻的VR内容。厂商会进一步展开VR行业试水布局，并且逐步发展以展示和娱乐为主的VR轻度行业应用。

　　体验店经济进一步扩大。截至2016第三季度，全国VR体验店超过5000家，2017年将进一步增长。其特征是向低级别城市渗透，附件种类丰富，主题化，影游联动化。