「重塑与新生」2021金鼠标国际数字营销节完美收官

  全球经济环境持续变化，消费生态正在“重塑”。数字技术带来更高的效率和价值，营销行业焕发新的“生机”。

  4月22-23日，以“重塑与新生”为主题的2021金鼠标国际数字营销节在北京举办。盛典由网赢天下网主办，网易传媒、快手磁力引擎、百度营销、致维科技、迪思传媒、一多奇思IDOLIDEA、原生动力、耐特康赛特约协办，京东零售、图虫、中国电信上海公司、优力互动、CCE Group、瑞狮网络协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。

  为期两日的盛典汇聚来自中国大陆及港台地区的品牌广告主、网络媒体/平台、广告/代理公司、技术公司、第三方研究机构等跨界营销精英，以前瞻的趋势洞察、鲜明的观点碰撞、创新的经验分享、激烈的案例比拼，打造了一场殿堂级数字营销千人视听盛宴。

  2021金鼠标国际数字营销节囊括【年度演说】【特色秀场】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【颁奖盛典】【品牌体验展】等重要板块，搭建了促进交流(Communication)、发现机会(Chance)、创造连接(Connection)、迎接改变(Change)的全新4C商业生态圈，与数字营销人一起洞悉未来风向，发现数字营销“新大陆”。

  开幕主持：网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席 方立军

  开幕致辞：北京大学新闻与传播学院副院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席 陈刚

  营销一线大咖观点分享，掷地有声

  年度演说

  这是一个加速迭代和变幻的商业世界，企业如何创造这个时代的增长曲线？湃动品牌传播咨询CEO沈帅波现场剖析“2021，品牌的大增长与大机遇”。他表示，品类先于品牌，只有超级品类，背后才有超级企业，而C端会诞生超级品牌，B端会诞生超级供应链。这个时代企业的商业还是需要以人为导向，新的传播环境下，每一次传播，都需要重新梳理与洞察品牌与世界的关系。一次次传播累加成人们对品牌的认知，公关即广告，认知即事实，没有基于品牌资产沉淀的长期模式，就无法对抗衰退与熵增，品牌是承载美好向往的重要载体之一。

  耐特康赛 创始人、董事长兼CEO渠成分享“新消费时代下的品牌营销战略”。他表示，以前，营销是产品的一部分，我们的营销逻辑是：先拿到一个产品，然后梳理产品卖点、勾勒用户画像，寻找匹配的媒介渠道。而今天，在新消费时代下，品牌和产品营销的底层逻辑发生了巨大的变化，从：先有产品、寻找消费者、卖出产品，转变为：找到流量、设计产品、服务用户，产品已然成为营销的一部分。

  兴趣圈层多元的Z世代“新生物”正在改变现在的世界，“多元”已经不足以描述他们的复杂与多变。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶发表演讲“‘新生’出道”，她指出，勇于用音乐社交表达、追捧可爱潮酷文化、接纳每一种对美的极致追求是新生代对新生活方式的态度。关于这些新用户的生意模式一定不是固化的，而应该是充满创意的、互动的、带有独特圈层文化等等的新玩法。世界因他们而改变，网易也正通过越来越多的超级“新生”产品触点直击年轻圈层，奇袭出道。

  快手磁力引擎副总裁王帅民带来“新营销 新引力”主题分享，他强调，在这个万物皆可播、短视频/直播无处不在的时代，基于优质内容的迅速发酵与广泛传播，短视频/直播平台逐渐成为了效果广告、品牌营销的必选阵地。以内容为枢纽、流量为通路、技术为驱动，做好短视频/直播营销，可以实现“打品牌促销售”的品销协同新通路，快手磁力引擎让品牌更有吸引力。

  百度营销研究院院长、百度营销中心总经理朱蕾分享了百度如何“智能化营销 人格化经营 助力品牌新成长”。用户需求正开始转向期待新奇体验、追求专业内容、需要高效服务，驱动营销变革向智能化营销和人格化经营发展，作为AI营销的定义者与先行者，百度营销成长力引擎通过打通智能场景、智能沟通、智能洞察、智能投放、智能服务，帮助品牌平等地链接用户，并通过企业百家号+托管页/小程序打通营销与服务生态，助力品牌实现更高效的用户积累与持续经营。百度营销以智能化、服务化、人格化的优势技术，在帮助品牌实现营销沟通方式升级的同时，以更全面的经营能力释放商业动能，力见新成长。

  迪思传媒创始人、董事长黄小川发表演讲“全链路营销下的内容嬗变”。在全链路营销战略备受推崇的当下，品牌与消费者之间内容沟通渠拓宽，内容形态向多元化蝶变升级，未来清晰且持续的全链路内容布局能力将是品牌在无差异竞争时代跃然而出的核动力!迪思正从“内容+IP”“内容+视频”“内容+互动”和“内容+技术”四大内容营销嬗变方向，打造全链路营销内容产业的互动共创和直效转化，与品牌一起加速推进营销传播升级再造。

  移动媒体时代，短视频成为内容营销主渠道，直播电商成为传统品牌转型的新跳板，在不断的变化环境中，不变的是内容营销的重要性。致维科技合伙人栾一闻现场分享了“数字时代的创意”，她认为，广告算法成为创意演变的推动力，投放更看重后链路转化能力。致维科技以全链路智能营销和数据驱动的增长策略，加快营销创意迭代速度与试错效率，让创意既产生情感共鸣，也能达成优质转化，即数字营销内容化，内容营销数字化。

  一多奇思IDOLIDEA创始人兼CEO王欣欣现场分享“给洋酒品牌一个电商化的理由”。洋酒品牌从线下走到线上，在电商化过程中要分析掌握类目趋势及优势;洞悉品牌市场渗透现状，判断品牌所处梯队;分析品类价格带，优化各价格带运营策略;对比竞品行为及效果，深入了解竞品动向;寻找跨类目拉新流量机会点，实现跨类目拉新;打造针对性竞品策略，锁定核心追打竞品;重点优化品牌老客价值，挖掘品牌高价值老客营销机会点，才能在激烈的市场中找到增长的机会。

  如何成就品牌的商业价值？原生动力数字传媒创始人、CEO徐进发表演讲“20年，矢志不渝 价值探索”。他表示，20年，从国际4A到互联网媒体到创立原生动力，在三个领域，其实只是做了一件事，就是探寻营销的核心价值。打通品牌营销全链路，从营到销，从品牌到媒体到电商，以人为中心，展开原生场景全域营销模式。企业需要懂品牌、懂内容、懂媒体、懂自媒体、懂大数据、懂电商的合作伙伴，来为品牌更好地赋能，提升商业价值，最终实现营销一体，价值增长。

  前华为消费者业务CMO张晓云诠释了“品牌的重塑与新生——价值创造”。从草根起步到立于世界通信列强之林，华为秉承“价值驱动”的理念。基于持久发展策略定义差异化的价值，对内驱动业务发展，对外塑造品牌、赢得尊重。华为品牌价值的内核是构建数字文明的新符号，华为的品牌战略是价值创造的战略，是企业长期主义的信仰，是消费者最真切的感受。

  2021年，中国消费理念会发生哪些变化？“重塑”与“新生”的格局下，哪些消费趋势值得关注？数字营销人如何抓住这些新的消费机遇？知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超带来“2021年消费趋势与数字营销之变”主题演讲，分享了五大趋势，包括趋势一：从真感务实到自我展现，数字营销要助力多元的自我表达;趋势二：新消费驱动“心价比”时代，新品引爆从情绪和交互开始;趋势三：从惊喜消费到嗨潮经济，品牌要创造嗨场景，找到潮动力;趋势四：“精养健康”深度渗透，催生健康边界打破，养生市场扩容;趋势五：直播的“美好”进化，形式更多元，运营更精细。应对这些趋势的策略应集中在四个方面：创造新意义、应用新连接、挖掘新圈层、讲述新故事。

  金牌案例营销实战赏析，言之有物

  金牌案例赏鉴

  金鼠标大赛不仅是记录行业的赛事，也是知识传播的平台，更是连接生态的纽带，【金牌案例赏鉴】板块邀请了第12届金鼠标大赛获奖公司代表分享案例核心亮点、花絮故事、实战心得及营销方法论等，让优秀的营销案例被广泛传播和分享，为行业带来更多经验和参考。

  中国电信上海公司品牌经理孙亦卿分享案例“此处电信5G已覆盖”。这是一次来自魔都上海的全城营销：用创意来美好一个城市。在空间上，与街区联名，共创城市公共艺术。上海电信结合上海市“美丽街区”政策号召，联合青年艺术家，参考上海市不同地区、街区、地标等本身所具有的文化，在城市公共空间制作了一批和各单位共同完成的城市艺术作品。在时间上，与市民联名，合拍生活里的微光，通过城市公共艺术共创展示此处5G已覆盖，与用户在空间上产生了关联。同时，上海电信也邀请了12位真实的人物，以他们的职业和故事诠释了5G在时间上的覆盖和关联，最终呈现出《侬好，生活!》系列短视频。

  一向“更懂上海”的上海电信，以时、空双线与用户完成了电信5G的深度沟通和记忆，表达了“此处电信5G已覆盖”的业务信息和客观事实，更强化了“电信5G美好生活”理念。

  京东零售商业提升事业部钟表眼镜类目广告负责人张艾丽分享案例“京东GOAL数智用户运营 助力卡西欧双十一营销爆发”。卡西欧品牌营销及运营团队与京东及其第三方运营商共同协作，通过京东“用户生命周期”理论以及“GOAL”用户运营方法论指导，利用京东数坊、京准通、商智等数智化营销工具，助力卡西欧品牌围绕卡西欧目标用户，进行“人”的全周期、全渠道高效组合运营，助力品牌实现全渠道流量和数据资产打通，品牌通过精细化运营，实现营销效果的最大化，帮助卡西欧生意进一步增长。

  优力互动副总经理余琰品分享案例“‘Dice Kayek ×安慕希×悦游’时尚跨界三方联名”。安慕希跨界“金字塔尖”法国高定品牌Dice Kayek和头部时尚媒体《悦游 Conde Nast Traveler》，携三款联名定制时尚单品，打造#尚无定论，一切皆可安慕希#主题传播。深度剖析品牌与媒体的优势和特点，将彼此的核心元素提炼出来，彼此契合，相互渗透，从多个层面重新诠释对时尚的理解，联合生产高品质时尚大片，在巴黎春天户外大屏发布媒体合作事件、并在巴黎知名时尚媒体发布事件报道，以及邀请巴黎网红博主在社交媒体展示媒体合作作品;国内承接打造“潮人暗语”时尚icon，赋予了很强的社交基因，让高处的时尚态度充分落地。

  破解电商直播的制胜“密码”，入木三分

  特色秀场

  中国互联网络信息中心(CNNIC)第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，中国网络直播用户规模达6.17亿，占网民整体的62.4%，其中电商直播用户规模达到3.88亿，电商直播行业在2020年实现蓬勃发展，也迎来更多突破想象的新业态。

  北京呦吼互娱文化传播有限责任公司CEO朱曦(淇蓝)带来了“商业内容化的新机遇”主题演讲。随着市场追求差异化，盈利模式多样化，商业内容产业链条上正涌现出大量的创新机会点：基于商家、品牌视角的商业内容化产业链上的各端打通，各种内容表达形式共同融合;沉淀新品牌孵化的内容模式，形成内容时代的品牌成长产品路径;与明星共同打造人设衍生商品，结合品牌孵化，形成新的商业模式;基于时下消费者观看和购买习惯，打造新综艺IP探索，沉淀自己的用户群体。

  用户运营平台天乐邦创始人简昉与快美BeautyQ CMO宋文锋 、钛铂新媒体董事长龚铂洋、北京呦吼互娱文化传播有限责任公司CEO朱曦(淇蓝)、腾讯直播商务总监/腾讯学院高级讲师刘硕裴一起就“短视频、直播、电商的化学反应”进行了深度探讨。

  简昉和龚铂洋还在现场开启直播带货，带来4个爆款商品秃黄油、他山集陈皮普洱、Nautica保温杯、SurelyCare洗鼻器为观众发福利。

  5大年度尖货案例现场提案，巅峰对决

  全场大奖PK赛

  第12届金鼠标大赛5个全场大奖提名案例由69位终审评委评出，包括：

  凡士林 硬核修护 自愈新生

  幼狮传播 报送

  京东父亲节

  京东零售 报送

  BOSS “下场”直播，抢占旅游行业后疫情先机

  腾讯广告 报送

  云游·春光中的武汉

  武汉百捷 报送

  618京东×上美影IP营销

  京东零售 报送

  全场大奖PK赛主持人：圣火科技合伙人兼总裁、金鼠标数字营销大赛执行主席 吴孝明

  现场由业界专家学者、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等70余位行业大咖组成专业评审团，根据提案表现进行公正评审。

  5位提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。

  京东零售：618京东×上美影IP营销

  幼狮传播：凡士林 硬核修护 自愈新生

  武汉百捷：云游·春光中的武汉

  腾讯广告：BOSS “下场”直播，抢占旅游行业后疫情先机

  京东零售：京东父亲节

  提案结束后，每位提案代表分别接受现场评委5分钟的提问并进行解答。

  在评委互动答疑之后，Genudite淳博传播合伙人黄治中、NPLUS北京深圳业务大区总经理王正新、中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹、爱点击集团首席营销官江坚炜、WE Marketing Group合伙人兼董事总经理王文耀分别对5个案例进行点评。

  随后，快美BeautyQ CMO宋文锋，鲁花集团CMO初志恒作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后，现场实时计票、统计结果，整体流程更加公平、公正、公开。

  最终，腾讯广告报送的“BOSS‘下场’直播，抢占旅游行业后疫情先机”荣获全场大奖。

  幼狮传播报送的“凡士林 硬核修护 自愈新生”荣获全场最佳人气奖(全场最佳人气奖由微信投票占比50%+现场投票占比50%综合统计)。

  300+机构荣耀时刻，群星熠熠

  颁奖盛典

  第12届金鼠标数字营销大赛共收到1300+作品。其中，案例类超过1000件，公司类、人物类、网络媒体/平台类、系统/工具/平台类、团队类、品牌类等非案例类300余件，涉及品牌广告主600余家。金鼠标赛制规定所有参赛案例只能申报一个类别，既凸显了每个案例的亮点和核心价值，又避免了同一个案例在多个类别中出现而重复获奖，充分体现了赛事含金量。

  颁奖盛典定向邀请300余位数字营销精英及获奖公司代表，一起见证揭晓本届金鼠标大赛获奖名单。这是属于营销人的难忘夜晚，是沉浸式体验的荣耀时刻。

  4月22日晚，互联网营销领域领导品牌Netconcepts(耐特康赛)与金鼠标特别联名，携手打造了一场轻奢级百人大咖宴，定向邀请100位营销圈VP级以上大咖共享盛宴，营造高端社交场景，相聚春时，不负春光。

  本次盛典还得到分众传媒集团、视觉中国、图派整合传播机构、联祺、互动吧、活动行、麦客科技、天鹅庄、恒天然集团、I Do、雨林古树茶、LEXON、蓝内、享派、华章公司的大力支持。

  金鼠标组委会诚挚感谢每一位支持金鼠标赛事和峰会的数字营销人，在这个快速变化的时代中，携手共进，不断重塑与新生，共赢未来!

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