百度五一搜索大数据：文娱消费强势增长，剧本杀、音乐节是年轻人娱乐首选

  疫情得到有效控制后的第一个五一长假，因为旅行、娱乐消费等方面的大爆发，被称为“史上最热黄金周”。百度发布五一黄金周搜索大数据，通过分析假期用户搜索行为发现，此前受到疫情影响最深的旅游、文娱、婚庆等行业的搜索热度均已恢复到、甚至超过2019年同期水平。用户外出活动的热情空前高涨，音乐节、剧本杀在年轻群体中的走热，进一步刺激文娱消费市场。

  “旅游”相关搜索回暖超疫情前水平，旅游目的地、线路多元化发展

  据报道，今年五一假期超2.5亿人出行。百度搜索大数据显示：“旅游”相关搜索热度达疫后最高水平，机票、火车票、酒店预订等搜索均大幅上涨，中国铁路12306官网的搜索热度已经超过2019年五一，“史上最热黄金周”名不虚传。

  在用户需求爆发的背景下，国内游市场呈现出目的地小众化和旅行主题多元化的趋势。泰山、故宫、长城等热门目的地依然是“人从众”的火爆景象，许多之前相对小众的景点热度快速上涨，为用户出行提供了多元化的选择。

  百度搜索大数据显示：佛教名山五台山、普陀山分别同比上涨324%、232%，成五一期间搜索涨幅最高的目的地。理塘因为丁真的走红搜索热度暴涨178%，西双版纳、西昌邛海、沙坡头等西部景区搜索涨幅也冲进前十。

  同时，在用户更加注重旅游体验和特色的情况下，特色化主题线路成为国内游新挖掘点。百度搜索大数据显示：赏花游、红色游、徒步游等特色主题旅行线路热度上升。

  在建党百年的时间节点，红色旅游线路的关注度也随之升温，南湖革命纪念船、井冈山、遵义会议会址成为最热红色旅游目的地。同时，以腾格里沙漠、梅里雪山、青海湖等为代表的徒步游目的地，和洛阳、广州、西昌等赏花游目的地关注度较高，成为用户逃离都市喧嚣与忙碌，感受自然静谧的选择。

  消费市场加速回暖，文娱消费引领上涨，购房买车热度下降

  国内疫情阴霾逐渐散去，各地政府一手抓疫情防控，一手抓经济复苏。以文娱消费为代表的诸多线下产业在“最热黄金周”都迎来了消费热潮。百度搜索大数据显示：“音乐节”“剧本杀”相关搜索量同比增长185%、169%，成为年轻人最热衷的消费方式。除此以外，十余部电影抢滩上映，堪称史上“最挤五一档”，《你的婚礼》关注度最高。

  此外，“十四五”规划的开局之年，各地政府就“房住不炒”出台相关政策，大众对民生消费领域的关注发生变化，楼市车市消费持续降温。百度搜索大数据显示：五一期间，购房买车需求降温，家电需求上涨。空调、游戏主机、OLED电视相关搜索分别增长150%、103%、94%，新生代的家电消费理念早已从“实用主义”过度到“体验主义”，品质生活成为基本需求。

  婚庆市场迎来旺季，年轻人主动拥抱中式婚礼

  五一期间，新人扎堆领证、办婚礼，百度搜索大数据显示：婚礼相关服务搜索量环比上涨78%，主要集中在江苏、浙江、上海等南方地区。

  值得注意的是，中式婚礼、汉服婚礼等传统婚礼形式正在受到越来越多年轻人的青睐，五一期间搜索量同比上涨最高。伴随着国潮的崛起，年轻人越来越能够理解和接受传统文化。

  五一假期进入尾声，网友也在为复工做好准备，“五一高速公路免费到什么时间结束”“回北京需要做核酸吗”等政策性问题是用户最关注的。同时，享受完五一假期的网友已经开始了对未来节日的期待，早早做起了新的规划，端午节、国庆节相关搜索量不断上涨。

  五一假期大众防疫、度假消费两不误。在利好因素不断积累下，旅游市场潜力释放、文娱民生消费热情高涨、婚庆行业生意忙，在这场全民参与的“史上最热黄金周”中，处处可见生活性服务业向高品质和多样化升级的印记，引领着经济蓬勃发展。

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