抖音新锐发布“元气早餐指南”，传播健康生活理念

近日，“抖音新锐发布”集合服饰品牌Ubras、美妆品牌纽西之谜、个护品牌三谷、AvecMoi以及滋补品牌WonderLab五大新锐品牌，为消费者带来「向往的轻生活」极致体验；上线#吹羽毛变轻挑战话题，由时尚达人带领消费者一起奔赴向往的“轻”生活。

“抖音新锐发布”于今年年初重磅上线，是为新锐品牌提供全新、更快的成长通道的一种新模式。

近期，“抖音新锐发布”再次发力，这一次的传播还是瞄准了年轻人。通过对于年轻人生活方式改变的洞察，发现早餐这一需要重点关注但是又长期被忽视的领域大有可为——随着社会生活方式的变迁，快节奏的生活方式也在改变着年轻人的早餐习惯。

便利蜂2020年发布的《白领早餐报告》，通过对中国20个城市1600余家门店的消费者进行调查和总结。报告指出，只有52.26%的受访者能够坚持每天吃早餐，另有27.09%的白领每周吃5-6次早餐，而在深圳，20%以上的男性表示自己从不吃早餐，当代年轻人堪称“早餐绝缘体”。

因此，抖音新锐发布联动三大健康早餐品牌王饱饱、瑞琪奥兰、认养一头牛，成功推出了“元气早餐指南”专场，引起年轻人对于早餐的重视，并且通过这些健康的早餐品牌，让自己的早餐元气值直线提升。

活动期间，全域曝光量超过1.2亿，“抖音新锐发布”、“元气早餐指南”等相关话题词，搜索量环比前一周提升187%，三大新锐品牌总GMV环比活动前一周提升235%。”

认养一头牛新锐发布限定奶卡“销售超过1.2万份，兑换的牛奶首尾相连可以绕北京10号线7.7圈。”

瑞琪奥兰麦卢卡蜂蜜“售卖超过8000份，堆起来的高度超过3个广州塔。”

王饱饱罗小黑酸奶果然多“售卖超过5万份，成为活动期间最受Z世代元气小仙女欢迎的麦片爆品。

4月23日，抖音新锐发布还携手抖音新锐发布推荐官——戚薇打造专场直播，通过明星效应赋能品牌，为新锐产品提高曝光量，同时为消费者带来好品、好价的产品，精准触达年轻群体。

除此之外，抖音新锐发布还联动视觉志、浪潮工作室等头部媒体共创，深度洞察年轻人的生活方式，深刻探讨成年人想实现早餐自由究竟有多难？“工作后，我失去了早餐自由”、 “当我开始吃早餐，生活发生了微妙的变化”、 “不是每个人都懂得，如何正确吃早餐”三个观点分别来自北京、广州、深圳一线城市不同岗位的人，以他们的生活为原型，通过分享他们的早餐故事引起共鸣。

这就是“兴趣电商”，一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

而“抖音新锐发布”则是抖音电商专门助力新趋势品牌的营销IP。作为抖音电商核心S级IP之一，旨在基于抖音的调性、内容和流量，洞察消费新趋势中的新锐品牌，给予资源支持，提升品牌影响力，成为“品牌成长加速器”。在这里，消费者可以发现最新的消费趋势，打卡最火的新锐品牌，尝鲜最新的新奇好物。

抖音电商副总裁木青在抖音618好物节招商大会上表示 ：“抖音电商立足’兴趣电商’，通过推荐技术把人设化的商品内容与潜在兴趣用户连接起来，用内容激活抖音6亿日活用户的消费需求。”

2021年1月同比2020年1月，抖音上的抖店GMV增长超过50倍，获得电商收入的抖音达人已超百万。

“抖音新锐发布”将成为新锐品牌成长路上的强助攻，不仅为每个新锐品牌提供大体量资源支持，助力其不断提高品牌自运营能力，除了数据维度的上升，抖音新锐发布还能从“人”的角度出发进行营销思考，用更多深度洞察引发用户共鸣，在飞速发展的互联网时代，给品牌注入更多的情感强心剂。