科学解析创意：巨量创意探索数字营销新风向

——巨量创意获金鼠标年度最佳数字营销工具奖

第12届金鼠标数字营销大赛已落下帷幕，巨量创意荣获年度最佳数字营销工具奖。素有“数字营销风向标”美誉的金鼠标奖，是领衔数字营销领域的专业赛事，此次巨量创意斩获该奖项，再次传递了创意对于数字营销的重要价值。

在流量竞争日益激烈，广告加载率逼近峰值的背景下，创意成为广告存量市场下的重要增长点。如何更好地度量创意价值，通过科学方式制作更有效的广告素材，成为当下所有广告从业人员的痛点。

巨量创意作为巨量引擎旗下的综合创意服务与协作平台，致力于改变创意生产的传统方式与逻辑，让创意内容产出变得更智能、更高效。基于此核心价值，巨量创意提供了包含创意生态调优、创意效能提升、创意智慧培育的一站式创意服务，为几十万企业号用户及一线广告从业人员提供了优质创意来源和高效创意工具。

科学分析助力创意调优

在视频这个白热化赛道中，如何吸引受众的注意力，用更好的内容进行更有效的沟通，是广告主反复提到的命题，也是巨量创意一直在探索的方向。基于对海量创意案例的科学分析，巨量创意面向广告主提供了“投前—投中—投后”的全链路创意分析服务，助力创意调优。

首先，巨量创意基于广告主不同需求场景，多维度、细粒度地进行分行业、目标人群的分析，为广告主输出针对行业的创意趋势洞察和针对C端的内容偏好行为洞察，激发前置创意和灵感，助力创意制作；制作完成后，广告主还可以使用巨量创意的前测工具进行投放预测，前测工具基于真实投放数据，拟合创意与效果关联，提供分数指导&优化建议。前置的创意激发配合前测工具双管齐下，有效保证了创意素材的质量。

其次，巨量创意聚焦视频特征元素化分析，并将分析结果应用于个性化创意派生和序列化创意触达上。对于创意派生而言，巨量创意支持在广告投放中根据不同特征的人群，匹配展示不同的创意，以实现创意触达的个性化和千人千面；对于序列化创意触达，巨量创意支持按照投放目的将视频素材进行混剪，分渠道分时段分触点，按照顺序进行投放，以讲述品牌故事，实现真正的品效合一。

最后，在广告投放结束后，创意科学的功能为广告主提供了绝佳的后验质量分析途径。基于创意增效度量和创意关联度量两大板块，分别输出创意结论分析；另外，巨量创意还提供精确的互动时序分析，广告主可查看目标视频的秒级别互动数据（如点击量/流失量/点赞量等），精准分析用户群体行为变化趋势。

智慧培育：激发灵感，催化蜕变

机器可以通过学习帮助创意理解，工具可以降低创意实现的门槛，但创意永远是关于人的一门学科。创意智慧培育是人才发展的核心，巨量创意从趋势洞察和案例分析入手，为用户沉淀创意方法论。在此基础上，巨量创意引入行业大咖和官方讲师，共建灵犀学院，打造了【引力训练营】、【有方精品课】、【来点公开课】，用户可以根据自身需求和能力评估，选择适合的官方课程或讲师训练营进行体系化学习。

创意的生产过程、灵感的启发来源，往往不是单向、垂直或点对点的，而是纵横交错、多元多源的，这便离不开人之间的沟通和思想上的碰撞。巨量创意引入2000+来自业界的人气创意号，12W+创作者，N+创意高校，为不同类型、不同业务创意人才间的相互交流打造了便捷的“创意圈”。在创意圈的社群当中，每个人的创意内容、思想灵感都能够被彼此看到与交流，从而形成一个灵感源源不断的良性循环，促使每一位创意人才打破边界，进行深度的交流，让创意灵感无限产出，更能让你找到志同道合的创意伙伴。

数字营销的发展背后是数据追踪和精准投放技术的发展，而当数字营销走过流量迸发的时代，存量市场则需要在技术进步基础上，对创意进行更加元素化的分析。对于创意画面、脚本等的深度理解，结合人群偏好理解数据，可以实现创意层面千变万化的投放。

作为金鼠标年度最佳数字营销工具，巨量创意一直秉承着“技术+信息”双引擎驱动下的创意科学理念，不同于经验主义对创意的模糊触碰，巨量创意从数据和实验方向入手，拆解创意组成元素，沉淀优质创意方法论，致力于提升每一位创意人的能力，同时以更专业、更便捷的工具帮助企业的每一个小创意都能够爆发出其精彩之处。