2021年骨传导耳机市场销售概况及未来发展趋势分析

  在分析骨传导耳机市场之前，我们首先来了解一下什么是骨传导耳机，骨传导就是指声音通过骨头的振动传到人的听觉神经，是声音的一种传导方式。相对于通过振膜产生声波的传导方式，骨传导通过高频低密震动，在紧贴耳骨的状态下传导声音，因此相比传统入耳式耳机来说更安全，也更健康，主要用途是在户外运动，如：游泳、跑步、骑行等。

  一、分类

  二、销量

  受新冠疫情影响，人们对数码电子产品的需求从好用好玩转变成健康运动，需求不断增长更新，带动骨传导耳机市场呈现爆发式增长。2019年骨传导市场规模的达到14亿，2020年骨传导市场规模达到了31亿，预计2021年骨传导市场规模预计会达到50亿，增长了4倍左右。

  从细分品类看，游泳骨传导耳机为代表的高性能产品，最受市场欢迎。游泳类骨传导市场占比45%，跑步类骨传导市场占比35%，这两大骨传导耳机占据了80%的骨传导耳机市场，其中，南卡Runner Pro一款兼顾8级高防水，自带8G内存的骨传导耳机，仅凭一己之力拉动了20%游泳骨传导耳机市场，南卡品牌也随之知名度大涨。

  3.市场格局

  2021上半年南卡出货量最大，市场份额是35%%;其次是韶音，市场份额是33%，南卡、韶音是目前全球骨传导耳机行业最大的2个品牌制造商，就南卡和韶音就占全球市场68%收入市场份额。紧跟其后的是松下、Marsboy、Audio Bone、Invisio、Damson Audio、摩托罗拉、Sainsonic、KSCAT、ABVO Ttech。前五大公司市场份额合计占全球市场份额85%。

  未来几年，随着市场和用户需求的不断发展，以及骨传导技术的成熟，高性价比高配置的骨传导会越来越多，标志着骨传导耳机正向便携化，实用化方向转型，有望达到TWS耳机市场体量。

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