康巴赫蜂窝锅魔性恶搞短视频，撬开用户的情感大门

 

  2021年，在媒体环境千变万化的背景之下，市场机遇纷纷涌现，然而在这机遇重重叠加的时刻，品牌想要出彩却变得更为艰难。如何在激烈竞争的潮流中突出重围？让品牌的商业价值得到更好的传播，成为品牌商们需要思考的重点。今年618，新锐厨电品牌康巴赫发布的3个关于蜂窝锅的病毒视频引起网友热议，沙雕幽默的小故事让品牌和年轻的用户得到进一步了粘黏，成功营销出圈！

  此次康巴赫蜂窝锅的魔性病毒视频把年轻人“社死现场”和“产品痛点”关联，组成了3个有趣的小故事。

  第一个：四位校霸男同学做体检，结果老医生提出“脱衣服脱裤子”的要求，不然就给不及格。平日里再酷再拽的男生，也会对“脱”感到羞耻；

  第二个：三位美女模特打扮靓靓去走秀，结果一场人工降雨将她们的妆容冲花了。再精致的妆容，也扛不住“脱妆”的烦恼；

  第三个：三位时尚弄潮儿在大马路上耍帅，汽车飞驰而过，假发当众脱落。再潮流的时尚达人，也逃不掉“脱发”的尴尬。

  三个恶搞小故事，看似与产品无关，却都离不开“脱”这样的字眼，这也是品牌精心策划的重点。如今市面上很多传统不粘锅涂层容易脱落，危害人体健康，康巴赫深刻洞察用户实际使用中存在的这一大痛点，打出“康巴赫就不脱”的产品卖点，并与年轻人各种社死现场进行巧妙关联，从而在情感上产生共鸣，宣传效果极佳。

  其实与假发易脱、妆容易脱等问题一样，不粘锅涂层容易脱落也是值得人们关注的重要问题，康巴赫第五代蜂窝锅“实力防脱”完全避免了使用时涂层脱落的尴尬。宣传视频丝毫没有谈及产品使用场景，而是由产品功能转化为利益点，浮夸无厘头画风更加直观、更具感染力和传播力，让观看者在潜移默化中渴望拥有这款产品，可见广告设计者的手法之高明。

  现代人的生活压力大、节奏快，对广告并没有太多的耐心，人们更希望通过新鲜、有趣的事物来激发对生活的热情，搞笑的广告容易引起他们的关注，让他们轻松愉悦，而沙雕病毒广告就是较为经典的营销手段。

  康巴赫的短视频采用了夸张复古角色造型、浮夸又极具喜感的演技，再加上慢镜头和搞怪音效，给观众营造了一种荒诞的戏剧感，不仅极具识别性，而且新鲜感十足，极易撬开用户的情感大门。让用户捧腹大笑的同时，将“康巴赫蜂窝锅=不脱”的品牌记忆点轻松地植入用户脑海之中，让用户充分感受到品牌的实力和专业，从而进一步扩大品牌声量，促进品牌正向发展。

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