快手携天猫以创意魔表秀出 “理想新生活”：播放量累计 41.6 亿

只需打开快手对着屏幕比心，便能随机触发绝美妆容、各地美食、最 in 数码、潮流服饰等新奇表情贴纸…… 近日，天猫 “秀出理想新生活”创意魔表又被快手用户玩出圈了，活动以 94.3 万作品数、41.6 亿累计播放量一举夺魁，打破快手商业化挑战赛历史最高记录。

巧借达人原生内容为品牌造势，魔表挑战赛变出生活 “新”惊喜

5 至 6 月是各大电商平台大促核心时期，在此期间消费者难免要 “买买买”，但是千金总归难买 “心头好”。本次活动深刻洞察到消费者背后的深层心理需求，巧用 “心”与 “新”的谐音梗，通过快手魔表互动形式，为消费者们提供释放欲望、消费 “剁手”的新出口，达成目标用户从 “浅层物质需求”到 “深层精神满足”的消费诉求。

值得注意的是，本次魔表挑战赛开创性的启用了 “新玩法大规模应用”、“新资源瀑布式导流”、“新圈层化达人拉新”、“新产品效能式转化”4 项营销新举措，全链路多层次地展示天猫 618 大促的新品、爆品，实现最大范围的快手人群覆盖，有效扩容天猫品牌声量。

在玩法上，活动创意以 “达人原生内容 + 快手高辨识度贴纸”融合，将魔表比心手势自然融入达人生活场景，随机触发美妆、食品、数码、服饰任意一款美萌酷炫的贴纸，以快手站内浓厚的社交氛围为抓手，让更多老铁参与裂变。

在流量引导方面，快手平台整合站内多个重点资源，开创活动话题发布页置顶商业化首单，有效扩大 618 天猫品牌曝光，为活动加码助推。

此外，本次活动还联动快手站内喜剧、美食、生活、段子等细分领域达人，利用达人的私域流量造势，有效触达各圈层用户，为天猫 618 活动订单转化加码。据了解，本次活动达人相关视频播放量达 3 亿 +，达人累计曝光量达 1.4 亿 +，快手站内多位不同领域达人主播全程参与活动进程，并利用自身私域流量引导用户积极参与 “快币 + 魔表挑战”互动。

而快手异形组件也在活动大促期间首次应用，通过个性化定制组件烘托天猫 618 氛围，有效加强了品牌识别度。

魔表互动展现天猫 618 新品、爆品，快手成众多品牌营销热门阵地

借助快手与天猫携手构建的 618 达人挑战 “原生达人 - 原生玩法 - 原生用户”黄金模型，结合 “快币 + 魔表挑战”的快手原生内容玩法，再加上快手粉条等商业投流工具对活动的加热助推，本次营销活动独具新意，为天猫 618 品牌构建了营销新场景。

截至 6 月 20 日，# 秀出理想新生活 #话题播放量达 41.6 亿，话题作品量达 94.3 万。超高的曝光量也为天猫快手官方号带去稳定的私域流量。通过 “达人原生内容 + 快手高辨识度贴纸”的形式，不仅充分展现了快手优质达人生态和内容创作优势，还通过互动玩法有效扩大活动影响力和活动声量，为品牌沉淀长效营销资产。

作为国民级应用，快手庞大的用户体量和高沉浸、高粘性的用户特征使其拥有巨大的人群红利，更有利于协助天猫等品牌实现流量到 GMV 的快速转化。同时，快手平台庞大且优质的流量也能迅速为天猫等品牌带来包括曝光、内容、转化、沉淀等更加多元的正面助力。依靠快手成熟的商业生态，借助其内容与社交优势，快手正成为众多品牌营销的热门阵地。

随着快手原生创意玩法的日趋成熟，稳健高效的营销黄金模式也在逐步形成。未来，快手将持续打造节庆节点亮点营销事件，充分利用站内内容及流量优势，整合平台达人资源，创造性地开发更多原生内容营销模式，为实现品牌品销合一创造更大价值。