名创优品聚焦下沉市场，持续深耕线下门店业务

  第七次全国人口普查数据显示，2020年我国居住在城镇人口的比例为63.89%，相比于2010年第六次人口普查结果，中国城镇人口比重上升14.21%，中国的城市化率稳步推进，加上下沉市场基建设施的不断完善，让下沉市场成为新的掘金地，也是业内领先的新零售企业名创优品最近在布局的市场。

  在中国，依托于领先的基建服务，移动互联网普及率远远高于世界平均水平，这也让中国的线上市场竞争烈度远远高于线下市场，而且形成了寡头市场，这就决定了想要获取流量，实现销售和转化，就要付出比较高的成本。因此，在积极布局线上业务的同时，名创优品仍旧持续聚焦线下市场，利用多年来深耕线下的势能，进一步拓展下沉市场。“沉下心先做好线下业务”是名创优品目前的重点战略之一

  近期，名创优品执行副总裁兼首席财务官张赛音在策略会上对雪球表示，中国的三线城市有270个，从市场容量来说，每个城市大概都能开30个左右的门店，因此下沉市场的空间非常大。所以，在拥抱线上还是坚持线下的策略抉择上，在可预见的时间内，名创优品的业务方向将仍以线下门店为主。

  而疯狂开店也是名创优品自创立时就坚持的发展方针，在今年一季度的时候，名创优品在国内开了40多个店，总体规划是全年开500个店;在海外端，名创优品今年大概计划是新增200家。

  在2019年中，名创优品海外业务的营收占据了其总营收的35%，除了近期在布局的中国下沉市场外，海外业务对于名创优品来说还是非常重要的，如果今年海外疫情得到控制的话，名创优品旗下的TOPTOY的第一家海外门店有望年内开业。

  相比于主打平价好物的名创优品，TOP TOY的潮流属性更加足一点，而喜欢买潮玩的人，往往不在乎其实用价值，所以愿意去付出更高的溢价。在TOP TOY有很多顶级的工艺师、艺术家做的雕像，定价都在数千，甚至数万，因为足够稀缺，所以都卖得非常好，而这也给名创优品带来了足够高的利润率。

  作为全球领先的自有品牌价值零售商，名创优品一直在不断探索新消费的未来发展和想象空间，而TOP TOY就是名创优品画出的第二增长曲线，目前来看，这条增长曲线发展得十分好，成立5个月以来，落地近三十家门店，依旧保持着引领国内潮玩趋势的高调步伐，不断刷新“开到哪，火到哪”的超高人气值。

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