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作者/王寒
6月22日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）主办的第十八届「世界品牌大会」在北京举行，同时，2021年『中国500最具价值品牌』分析报告也在会上发布。
值得注意的是，这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析等指标综合制定的报告显示，郎酒以1216.85亿元的品牌价值位列榜单第53位。而一年前，其品牌价值尚为1005.12亿元。
一年涨超200亿元，同比增长高达21.06%，郎酒品牌价值为什么能短时间内巨幅提升？
对此，世界品牌实验室给出的答案是：郎酒在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。
换句话说，打造品牌的“神与形”，是郎酒长期布局、不断追求的目标。
一方面，依托于优越的自然条件，郎酒始终以“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒”作为发展理念，将品质作为立业根基。2020年3月，在洞察当今白酒消费特征的基础之上，郎酒对产品价值内涵进行拓展与丰富，将品质战略升级为极致品质、极致品牌和极致品味的“三品战略”，形成了新的灵魂。
另一方面，郎酒庄园的正式落成，为这一灵魂提供了实体依托。作为中国首座白酒庄园，郎酒庄园建立起以生态、酿造、储存、品控、体验为支撑的五大体系，以开放的姿态向世人展示着郎酒“生、长、养、藏”的品质脉络。
神形兼备的品牌形象，是有生命力的。而这一成果背后，凝结着郎酒数十年的克制与坚持。
据了解，为了提升品质，郎酒多年以前便定下了“基酒不储满7年不卖”的铁令，以时间换价值。而郎酒庄园更是早在2008年便开始破土动工，项目耗时长达13年，耗资高达上百亿。
对此，世界品牌实验室副主任威廉·蒙代尔总结到：“通过实施可持续发展措施以获得长期回报，企业可以保持领先优势，并产生更好的品牌知名度。”
值得一提的是，近年来，随着郎酒庄园建造完成，以及青花郎定位升级为“庄园酱酒”，中国白酒开始与世界名酒对话，而赤水河这一酱香白酒酿造的黄金产区也受到越来越多国内外爱酒人士的关注，这些现象，均意味着郎酒的品牌策略开始迎来收获期，也预示着中国白酒的价值回归。
对此，郎酒表示：“未来高端白酒将成为开拓国外市场、提高中国品牌的全球影响力重要品类。在这个浪潮下，郎酒将一以贯之地追求极致品质，继续用高质量产品做品质文化与极致文化的传道者。”
