L.O.L.Surprise惊喜拆拆球携手kidsland成功入驻天猫旗舰店

拆箱最大的乐趣在于期待和神秘感，而如果一款盲盒娃娃要拆的不止一层，多层包装，每一层都有一个线索，那会不会更加惊喜连连？LOL 惊喜娃娃做到了，娃娃的衣服、鞋子、帽子、包包……全部都是独立包装且可以穿戴替换的，你甚至可以喂ta 喝水甚至给 ta 洗澡，每一款娃娃都会呈现不同的惊喜，例如头发会变色、能喷水、或者在洗冷水澡或热水澡时 ta 身上会显现出不同款式的内衣内裤等。此外，LOL 惊喜娃娃还衍生出很多娃娃周边、娃娃家具套装等产品。

早在疫情前，盲盒便已成为年轻人最烧钱的爱好之一。前不久有人调侃，“盲盒经济”大概要在疫情导致的这波经济衰退之中替代“口红经济”了，毕竟口罩之下，谁还画口红呢？而过去一年，在全球消费大降级的背景之下，各电商发布的销售数据都显示，盲盒玩具的销量不降反升，甚至有更多的路人入坑。毕竟忙碌的生活中总要找点乐子，给自己一些惊喜。在这样的背景下，各种夺人眼球的盲盒趁势而上，LOL（L.O.L.Surprise） 盲盒娃娃便是其中之一。

近日，在百度指数中搜索“盲盒”出现的相关词中，“惊喜拆拆球”排在了第一位，且搜索变化率一直在上升。“惊喜拆拆球”是美国老牌儿童玩具和娱乐产品制造商 MGA 娱乐公司推出的 LOL 盲盒娃娃系列之一（BA LL），2016 年 12 月上市仅一周便销售一空，其后 LOL 系列还出了O.M.G.、BOY、ACCESSORY 三条产品线。2017 年 5 月L.O.L.Surprise! ?在美国娃娃中的市场占有率蹿升至 NO.1，远超其竞争对手美泰旗下的芭比娃娃，同年入围被称为玩具届的奥斯卡的 TOT Y（Toy of the Year 年度玩具）并于 2018、2019、2020 连续获得该奖项。LOL 惊喜娃娃早期在中国只能通过代购和海淘等渠道购买，流行于资深玩家圈，如今，大家可以在 kidsland 线下实体店铺及 kidsland 天猫官方旗舰店进行购买，搜索抖音、b 站、小红书、微博等平台可以看到很多玩具博主都曾种草。而LOL 惊喜娃娃在国外的?播起源于 YouTube，搭上年轻网红甚至儿童网红的兴起热潮，LOL 惊喜娃娃在社交圈中以滚雪球般迅速?播。现在 LOL 惊喜娃娃的话题热度上升速度越来越快，越来越多的消费者开始自发开箱分享 LOL 惊喜娃娃，2020 年 7 月L.O.L. Surprise! 天猫旗舰店开店，品牌授权 kidsland 运营此店铺。

现在的孩子们所要受的教育可谓是全方面的，时尚感更要从小培养，耳濡目染，长大了审美会更好、更有品味，因此我们经常能在街头或网上看到各种时尚萌娃，LOL 惊喜娃娃的设计灵感就是来自于流行文化中那些最时髦的孩子。

LOL 的 另 一 条 产 品 线 O.M.G.(Outrageous Millennial Girls) 时尚娃娃，是 LOL 惊喜娃娃的大姐姐，她们走在时尚的更前线， 炫丽的头发、时尚的衣服，她们特立独行，潮流前卫，她们有的热爱摇滚、有的喜欢运动……每个形象都被赋予了不同的性格和时尚品味。

有趣的是，LOL 产品线之间的人物关系是相互呼应的，拆开 OMG 时尚娃娃，你也许会惊喜的发现，“咦，原来这个是她的妹妹，那个是她的弟弟”。娃娃之间的关联让人忍不住想要集齐“时尚家族”，对很多消费者而言，娃娃不再只是一个简单的玩具，而是他们的精神寄托，很多消费者都把它们当做自己的朋友。

体积小巧、色彩大胆，集娃娃、盲盒、收藏功能于一体， 将成年人的时尚元素加入到产品之中，不仅可以让你充分享受拆盲盒的乐趣，其前卫的时尚元素亦可以让你或者你的孩子接轨时尚最前沿。为了丰富娃娃的玩法，L .O.L. 还有丰富的玩具套装产品，如可以自己DIY 的闪光工厂，具有丰富场景的家具系列、野营房车、豪华大屋和冬季木屋等过家家的完美玩具。据悉，2021 年 kidsland 还会引进 MGA 公司旗下的另外两个女孩系列新品牌：乐乐天使 Lalaloopsy 和彩虹娃娃 Rainbow high，带给大家更多惊喜。

L.O.L. Surprise!发展历史

2016年12月，L.O.L. Surprise!?正式上市，并在1周内销售一空

2017年1月，L.O.L. Surprise!? 惊喜娃娃获得娃娃类目下No.1.

2017年3月，澳洲玩具协会授予L.O.L. Surprise!? “年度娃娃”和“年度玩具”两个大奖 

2017年5月，L.O.L. Surprise!? 在美国娃娃销售蹿升至No.1

2017年11月，入围美国2018年“年度玩具”奖（玩具界奥斯卡） Toy of the Year (TOTY) Awards

2018年2月，获得“年度玩具”（TOTY）奖和2017年No.1玩具

2018年11月，获得美国玩具协会五项提名：年度玩具 Toy of the Year ，年度收藏玩具 Collectible of the Year，年度娃娃 Doll of the Year,，年度IP License of the Year，年度套装 Playset of the Year

2019年2月，根据NPD集团，MGA在上年度总共获得了10项大奖，是所有玩具公司有史以来获得的最多奖项，其中L.O.L. Surprise!? 获得：年度玩具，年度娃娃，年度IP，年度玩具套装

2019年7月，推出O.M.G.系列时尚娃娃

2019年9月，MGA有6款玩具入选亚马逊“2019假日玩具榜”，3款为L.O.L.产品

2020年1月根据NPD年度数据：

L.O.L Surprise!娃娃是19年#1 产品，年度前50玩具中，有1/3是L.O.L 的产品，O.M.G.娃娃是时尚娃娃类目下的#1 ，年度前10的玩具中，6个来自L.O.L.，L.O.L. Surprise!神秘惊喜里的14个娃娃是2019节日季的#1娃娃

2020年2月，连续3年赢得“年度玩具”大奖

L.O.L. 冬季系列获得“年度收藏玩具”，O.M.G.获得“年度娃娃”大奖

2020年4月，推出与UNICLO联名系列服饰

2020年9月，推出REMIX潮流音乐系列，并推出首张原创音乐专辑，

2020年10月，成为了第一个获得荷兰全品类“最佳玩具奖”的品牌

2020年11月，和Puma合作，推出联名系列服饰和运动鞋