中国人民大学刘在波：短视频、直播激发乡村文旅、乡村非遗文化等县域第三产业散发新活力

　　近日，中国人民大学国家发展与战略研究院与抖音联合举办“短视频、直播与县域经济发展”论坛，并在会上发布《短视频、直播助力新型县域经济发展研究报告》(下文称《报告》)。会上，来自中国人民大学、清华大学、北京大学等高校的专家就短视频和直播平台对县域经济创新发展的服务和催化作用发表观点。

　　中国人民大学国家发展与战略研究院行政副院长刘在波认为，作为中国经济体系的重要构成部分，县域经济振兴和发展对于加快构建双循环新发展格局至关重要。当前县域经济在取得发展的同时，也在面临粗放型经济增长乏力、疫后恢复转型、乡村人力外流导致的空心化等难题，亟待进行转型升级。

　　在刘在波看来，随着信息技术不断发展和数字经济兴起，县域发展开始借助互联网走向转型探索之路，短视频和直播为县域经济创新发展提供了良好契机。例如，抖音短视频和直播降低了内容创作和门槛，使得抖音内容生态中大量展现县域好地、好景、好物的内容流动起来，从而带动了相关商品流动。“无论是农户、商家还是工厂，都能够通过视频界面直面消费者，从而使品牌打造、销售渠道更加顺畅”。

　　刘在波进一步指出，短视频、直播发挥了助力农产品去库存的积极作用，在此基础上，县长用直播形式为农产品带货，则标志着县域经济和县域治理的融合创新发展。《报告》认为，县域发展不仅仅指经济发展，还包括县域就业、县域治理、县域文化的发展。县域经济的发展水平，往往对后3者发展起到决定作用。

　　据悉，为帮助缓解疫情期间农产品销售受阻的问题，抖音于2020年2月启动了“县长来直播”活动，邀请各地市长、县长通过直播，帮助销售受阻的农产品快速找到销路。截至目前，共有110位市长、县长走进“县长来直播”直播间，帮助销售农产品1.23亿元。

　　除第一产业外，刘在波也观察到短视频、直播正激发乡村文旅、乡村非遗文化等县域第三产业散发新活力。对此，《报告》指出，乡村旅游是将农业生产、农产品加工、农村服务紧密结合的新业态。通过抖音短视频和直播，再小、再偏的县城，都能展现当地风光、传统文化，打响乡村文旅知名度，降低该产业创收难度。

　　公 开信息显示，自2018年起，抖音就通过“山里DOU是好风光”、“非遗合伙人”、“非遗市集”等多项扶持举措及活动，拉动文旅、非遗文化的内容消费增长，从而为相关产业从业者创收、增收。其中，2018年启动的“山里DOU是好风光”文旅项目，通过产业梳理、差异点挖掘、传播推广等环节，提升当地文旅品牌价值，推动旅游产业发展。截至2020年8月，该项目已经在河南栾川、山西永和、四川稻城亚丁、贵州荔波等九个县落地，帮助当地曝光超过55亿次。2021年5月，“山里DOU是好风光”项目走进浙江丽水，激励当地创作更多链接村落产业的优秀短视频作品，持续助力当地传统村落可持续发展。