车娱融合 汽车之家818全球汽车夜持续强化车圈第一IP

  由汽车之家与湖南卫视联合共创的汽车行业顶级盛典——“2021汽车之家818全球汽车夜”晚会，即将于8月18日19:30盛大开幕。根据此前官宣，本次“车晚”的舞台上时代少年团、周深、刘宇宁、钟汉良等当红明星将齐聚一堂，在“头号引擎，成就完美爱擎”的主题下，配合高科技舞美场景演绎一场超高水准的汽车互动盛宴。

  今年的“车晚”已是连续第三年举办，2019年与2020年的晚会均实现了电视收视与网络热议的双霸屏，2021汽车之家818全球汽车夜势必将延续前两届的超高热度，继续献上一个精彩纷呈的汽车狂欢夜，引领车娱融合的汽车营销新模式，持续深化车圈第一IP地位。

  湖南卫视集结众星 818车晚星光熠熠

  作为卫视“一哥”，湖南卫视手握顶级的文娱资源，成功打造了众多爆款综艺和大型晚会。在湖南卫视的影响力加持下，“2021汽车之家818全球汽车夜”将云集众多顶流明星，不仅有时代少年团、刘宇宁、周深等实力偶像，还有李宇春、刘宪华、李荣浩等独具创作能力的音乐才子，他们将共同打造星光璀璨的“车晚”舞台。

  操刀本次晚会的是湖南卫视金牌制作团队——徐晴工作室，曾打造过《怦然再心动》、《声临其境》等多个爆款原创综艺和众多类型的优质晚会。本次晚会的环节设置及视觉呈现也都实现了创新升级，以赛博朋克风炫目舞美带来极致感官体验，并通过平凡故事传递动人的真挚情感。

  此外，今年“车晚”更有人气主持人加盟掌控全场气氛，汪涵、钱枫、大张伟、沈梦辰、梁田5位名嘴将共同组成主持天团，无比熟悉的面孔与主持风格将无限拉近与观众们的距离，让观众期待满满。

  作为汽车互联网平台的领军者，汽车之家再次与湖南卫视强强联手，继续共建“车晚”，有望打造互动营销晚会新范式。继双11、618之后，汽车之家818全球汽车夜作为车圈第一IP，将问鼎营销晚会巅峰。

  车娱融合“新业态” 助力产业加速发展

  “2021汽车之家818全球汽车夜”是汽车之家与湖南卫视的第三度合作，首创于2019年的“车晚”模式，深度融合了汽车与娱乐两种业态，形成更强的扩散力和穿透力。明星与名车互动、不断迭代的数字工具与全新媒体形式相互配合，利用跨屏互动优势，通过直播期间释放的一元秒杀车等重磅福利，将观众引流将更多的电视观众引流到线上车展，打通汽车产业的全链路，开创了一个全新的汽车产业业态。在“车晚”的舞台上，不仅有众星带来的潮酷表演秀，还将会有7款热议车型重磅亮相，通过领先的视觉技术打造虚实结合的光影盛宴，让观众沉浸式感受汽车的魅力。

  此前两届“车晚”凭借优质的内容和创新的营销模式，获得了观众和合作厂商的高度认可。来自央视索福瑞等多家调查机构数据显示，2019年汽车之家818全球汽车夜位列全国网城域主流人群收视排名同时段所有频道第一、直播实时收视欢网排名第一;2020年第二届“车晚”延续了第一届的热度，收视率在当晚夺得六网全国第一，CSM35城主流年轻人群平均收视率1.066，最高1.946，晚会整体网络播放量突破2.6亿，同时晚会期间汽车之家App互动次数高达657.7万，发放总福利高达10.63亿。

  前两届车晚的成功举办，是汽车之家团队决策力、协同力、执行力全面落地的结果，实现了台网互动、品效合一，借助娱乐化的场景模式，帮助车企、经销商等合作伙伴提高营销转化，达成品效合一;实现了品牌向上，渠道下沉，以超级内容+深度互动的组合，完成车企和平台品牌新圈层的建设，将用户范围从一二线的城市青年扩大到四五线的小镇青年，并完成品牌气质年轻化的转型;同时塑造出车圈第一IP，对用户心智占领、对产业强力助推，让用户提起 818、提起车晚，就能想到汽车之家，为汽车消费市场注入一针强心剂，助力中国汽车产业蓬勃发展。

  瞄准Z世代群体 创意化传递汽车文化

  一直以来，湖南卫视以青春领跑的姿态，成为年轻人最喜欢的电视媒体。其节目内容紧扣频道气质，引领“品牌年轻化”的核心灵魂，同时爆款频现，在年轻群体中有着超强的号召力。

  如今，18-26岁的Z世代年轻群体正逐步成为汽车的消费主力军，他们更关注产品个性化、创新化的独特元素，追求创新产品带来的美好生活体验。汽车之家与湖南卫视连续3年深度跨界合作，并力邀时代少年团等极受年轻观众欢迎的明星登上“车晚”舞台，正是瞄准了Z世代群体，携手超强年轻流量，为汽车品牌打造青春式发声。

  今年“车晚”的全新主题是“头号引擎，成就完美爱擎”，将围绕5大完美爱擎主张、7轮发布、N场完美舞台大秀展开，通过诠释汽车与人之间的多种情感关联，全景展示当代中国汽车产业的先进发展成果，为观众带来沉浸式和极具未来感的光影视听体验，同时满足Z世代群体对个性化、科技感和情感沟通的需求。

  值得关注的是，本次晚会上汽车之家将携手长安汽车、广汽本田、上汽通用别克、广汽传祺、东风日产、沃尔沃汽车、吉利汽车7家主机厂，重磅亮相7款车型，通过炫酷的舞美设计、更燃更潮的视觉效果呈现汽车魅力，把观众带入与车共生的情感之中，与广大观众形成灵魂共振，将汽车文化触达至各大圈层。

  让节目跨界、让营销破圈，汽车之家首创的“车晚”模式打破传统思维方式，通过三年时间的匠心打造，创造了车娱融合的全新产业业态，成为引领汽车营销创新的头号引擎。从传统到创新、从汽车到娱乐、从大屏到小屏，汽车之家与湖南卫视的深度合作再度升级了汽车营销新模式，带动行业内各企业、厂商尝试跨界融合，进入加速创新的发展新阶段，为汽车行业发展带来新的势能。

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