你的七夕考试“及格”了吗 解读金山文档的社群传播秘籍

七夕刚刚过去，各大品牌的借势营销又“火”了一把。相信不少人都在朋友圈或是微信群里看到过这样一份考卷——《超过60分才有资格过七夕，敢试试吗？》，这份由金山文档创建的七夕测试，只包含了10道题目，却吸引众多网友争相转发，它究竟有什么魔力？

寓教于乐，硬核考试与传统文化相结合

就网友晒出的考试成绩来看，超过60分的寥寥无几，大多数集中在30、40分，作为一张满分100分的试卷，可以说是非常“硬核”了，笔者亲自测试过之后也发现，题目确实非常难。

以第一题为例，“包含七夕节在内，一年共有多少个情人节？”，相信大多人的第一反应都是“两个”，即七夕节和2月情人节，但正确答案是“14个”。通过这种极端反常识的问题，金山文档一上来就抓住了网友的注意力。    

除此之外，科普类问题出现的频率也很高，比如“和七夕节同属于‘非物质文化遗产节日’的是？”、“以下哪一个国家也过七夕节？”，在巧妙结合七夕节热点的情况下，通过金山表单自带的“答案解析”功能，让网友在查看考试成绩的同时，可以同时学习中国的传统文化，以及对世界各国的文化输出情况。这种寓教于乐的属性，着实让整份试卷的含金量提高了不少。

摒弃营销套路，打开话题的钥匙

经常刷朋友圈的网友会发现，测试类活动非常容易出爆款，根本原因是人和人在不太熟悉的状态下，测试题是一种更加温和的沟通方式，它不会涉及到隐私和个人话题，互相分享也会很自然，很容易拉近彼此的距离。

与许多心理测试类H5不同，金山文档这次的操作可以称得上是一股清流。首先，测试形式没有采用H5，只有一个试题二维码，打消了网友对“营销类H5”的顾虑；之后，精心挑选题目，用优质的知识激发出网友分享和转发的意愿；最后，结合这次考试的标题——“超过60分才有资格过七夕”，让网友体会出分前后的巨大落差，完美贴合七夕的热点，无论网友是不是单身，都有了分享的理由。

目前，很多社群营销活动都是基于微信来做的，但看的多了，网友们也会“审美疲劳”。对品牌方来说，想通过营销类H5获得更高的用户好感度，对创意的要求会越来越高。摒弃原有的营销套路，切实输出网友感兴趣的内容，真正抓住用户心智，金山文档交出了一份另类的“答卷”。

好产品应该被看见

“金山文档”这个名字，网友们并不陌生。作为金山办公旗下一款云端协作办公产品，2020年，金山文档及其相关协作产品在疫情期间，用户数快速增长，疫情期间创下了2.38亿月活的成绩。

在河南水灾期间，金山文档第一时间上线了“河南暴雨互助模板”，全力助力政府与社会各界抗洪救灾；一个名为“信息统计组”的微信群从最初的40人发展至满员，利用金山文档在线协作平台经手超过2万条求助信息；有三位志愿者，通过建立金山文档，对灾情信息进行分区汇总，在5天内完成全部“人员录入与核实”。

类似的故事还有很多，在笔者看来，金山文档这次“出圈”，离不开自身产品的强大。这次七夕传播，使用的正是金山文档的“表单”功能，无需繁琐的H5，简单易上手，这样的功能谁不爱呢？金山文档还有日历、待办、文件收集助手等功能，自上线以来，以优秀的体验、强大的协作能力，深受用户喜爱与认可。

好产品值得被看见，不知道金山文档的下一次出圈，又会通过怎样的方式呢？