九成网民为短视频用户，53.5%每天刷短视频

8月27日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布第48次《中国互联网络发展状况统计报告》。《报告》显示，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%。

总体来看，2021年上半年我国个人互联网应用呈持续稳定增长态势。其中，短视频相关数据亮眼。2021年上半年短视频作为基础的用户表达和内容消费形式，贡献了移动互联网的主要时长和流量增量，成为互联网的基础应用。

短视频用户规模达8.88亿，占整体网民87.8%

截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，较2020年12月增长2092万，网民使用手机上网的比例为99.6%，与2020年12月基本持平。

在短视频方面，2021年上半年，短视频在移动互联网产业内容中，依旧保持稳步增长态势。

在用户整体数据方面，截至2021年6月，我国网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，较2020年12月增长1707万，占网民整体的93.4%；其中，短视频用户规模达8.88亿，较2020年12月增长1440万，占网民整体的87.8%，短视频正在成为全民新的娱乐方式。与2018年同期相比，增长49.4%。

横向来看，网络视频（含短视频）超越网络购物用户规模（8.12 亿）以及网络游戏用户规模（5.09亿），仅次于即时通信类应用用户规模（9.83亿），位列国内各类互联网应用用户规模和网民使用率第二名，成为不容忽视的现象级应用。

短视频人均单日使用时长2小时，使用率节节攀升

在使用时长方面，短视频行业用户时长占比持续提升，达29.8%，全行业保持排名第一，与去年同期相比提升6.2%。据《2021中国网络视听发展研究报告》显示，2021年3月短视频应用的人均单日使用时长为125分钟，53.5%的短视频用户每天都会看短视频节目。

在使用率方面，国内互联网用户在短视频类应用的使用率从2018年6月的74.1%提高至2021年6月的87.8%，用户使用率和软件留存率节节攀升，并且呈现稳定增长态势。已经超越网络音乐（67.4%）、网络游戏（50.4%）等在线娱乐方式的使用率，成为国内网民在线休闲娱乐的主要手段。其中，20-29 岁年龄段网民对网络视频、网络直播等应用的使用率在各年龄段中最高，分别达97.0%和73.5%，短视频对于年青一代的吸引力持续增强。

在「五环外」城市，短视频的使用率也反超一二线城市。随着农村地区通信基础设施逐步完善，推动农村互联网使用成本逐步下降，下沉市场逐步享受到数字化带来的便利和实惠。报告显示，下沉市场网民对短视频的使用率达 88.6%，较一二线市场高 2.2 个百分点；对网络视频与即时通信的使用率与一二线市场持平。

火爆之下，短视频市场监管加强成业界共识

短视频用户规模持续增长，带动对内容的需求迅速上升，各大短视频平台的发展增长节奏逐步加快。但随之也带来版权、算法等问题。

《报告》显示，在短视频平台上与影视剧相关的解说、盘点、混剪吐槽等内容符合用户观看需求，热度较高。大量短视频账号在未经授权的情况下免费搬运、传播并获利，对版权所有者造成利益侵害。以抖音为例，截至目前已下架抄袭搬运等侵权内容超过 74 万条，处罚帐号超过 14 万个，相关问题引发社会关注，推进版权内容合规管理成业界共识。

此外，国家互联网信息办公室今日明确：算法推荐服务提供者不得利用算法虚假注、非法交易、操纵用户账号，或者虚假点赞、评论、转发等；不得利用算法屏蔽信息、过度推荐、操纵榜单或者检索结果排序、控制热搜或者精选等干预信息呈现。并且，相关规定也明确了算法推荐服务提供者应当向用户提供不针对其个人特征的选项，或者向用户提供便捷的关闭算法推荐服务的选项，这些措施的出台对于依赖算法机制向用户精准推荐符合个人喜好的各大短视频平台而言，也需要找到新的内容、用户增长路径。