推迟整整一年的欧洲杯，日前战火重燃。继2016年赞助欧洲杯、2018年赞助世界杯后，再次成2020欧洲杯全球官方合作伙伴的海信屡屡刷屏，成就中国品牌的自信表达。而且此次海信集团不但旗下品牌和品类全方位得到赛事授权，还首次将欧洲杯IP与全球营销活动深度绑定，实现品牌声量、线下营销、用户口碑的多维度升级。
伴随欧洲杯赛事火热进行，海信集团一系列主题营销活动也纷纷落地。其中，为球迷量身打造的首届“海信家电·青岛国际球迷狂欢节”在青岛开幕后，迅速成为引领新风潮的线下狂欢阵地。而喊出“新风争冠”的海信空调则以一系列硬核黑科技和产品激情助力，更是在专场活动中，携手明星、网红、乐队等全程嗨翻，也借势体育营销开启一场空调新风赛场的新角逐。
与球迷群体深度共振，打造新风专属IP
露天广场赛事播放；全场景智能家电家居场景展示；球迷之家、球迷广场、球迷嘉年华三大主题乐园；足球文化展馆、音乐现场、潮流演艺、市集等文化展览和休闲活动……首届“海信家电 · 青岛国际球迷狂欢节”海信空调专场，正为火热的赛事体验吹来一股“新风”。
作为全球疫情以来首个恢复的顶级赛事，欧洲杯持续大热。虽然这场球星齐聚的体坛狂欢中，最终冠军花落谁家仍未可知，但海信空调早已开启了新风“冠军之路”。此前海信空调已经以#3分钟就上场#为主要话题开启赛前预热，并联合垂直领域KOL开启一系列欧洲杯门票、周边等抽奖活动。
此次狂欢节，海信空调更是邀请到明星大咖与球迷一起，共度激情狂欢夜。在6月15日晚上的活动中，网络红人赵厂长带观众探秘网红潮流打卡新地标——球迷广场，集足球、餐饮、娱乐、展览、市集与一体，覆盖吃、喝、玩、乐等全方位体验，与球迷情绪共振、情感共鸣。
据了解，接下来的活动中，还会有神秘嘉宾空降球迷广场，用户可全程互动，还能赢欧洲杯定制版豪礼。通过与欧洲杯、球赛、夏日、冠军等关键词的强势绑定，海信空调真正燃动新风赛场，并率先将新风吹进球迷心中。
因为疫情影响下多项赛事的延后举办，让原本是体育小年的2021一跃成为赛事扎推的“体育大年”，家电品牌对赛事的赞助热潮也风生水起。海信空调借助欧洲杯的世界舞台，联动青岛国际球迷狂欢节线下活动，正以连续、闭环的模式创新，上至战略到下到营销的落地，打造全新的IP并提升新风空调行业影响力。
“新风”硬实力加持，冠军品质升级体验
“我是海信新风空调的忠实用户，也是球迷，这次狂欢当然不能错过。这次早早就呼朋引伴来了，有朋友现场体验新风空调后也准备入手呢。”现场一位球迷如是说。实际上，狂欢节现场被海信新风空调舒适体验折服的球迷，并不在少数，而这正是其硬核科技创新实力的体现。
比如2020欧洲杯60周年纪念款产品——海信新风空调·春风系列，就完美融合第四代柔风科技和C3净立方全域净化科技。前者包含的“丘陵柔风科技”，能把空调风打散，让吹出的“硬风”化身温柔和煦的春风，一举解决空调病困扰；后者从健康品质需求出发，既能消毒灭菌、又能净化空气。有了春风系列空调，就是拥有前所未有的“又柔又干净，四季沐春风”新风体验。
除春风系列外，球迷还可在狂欢节现场拥有个性化新风体验：如搭载“开机3分钟，满屋是新风”健康空气新技术的新风空调X800等等。这是海信空调为致敬欧洲杯60周年，推出冠军系列的缩影，更是其洞察球迷多样化、个性化观赛需求和场景，为球迷们送上的健康、舒适观赛大礼。
奥维云网数据显示，截止2021年第23周，海信新风空调市场累计占有率23.88%，稳居行业TOP2。正如相关专家所说，新风空调赛道是海信开启的，也是海信在持续引领。借欧洲杯喊出“海信空调·新风争冠”，并在球迷狂欢节开启一系列互动时，海信空调展示的正是科技、产品和品牌的自信。当我们为欧洲杯每一个精彩的瞬间呐喊、狂欢时，也值得为海信新风空调自豪！
