巨量引擎首个平台级公益IP上线，从激发生意到激发善意

 

贵州，地处中国西南地区，云贵高原上的明珠。这里重峦叠嶂，却挡不住一群孩子的梦想。巨量善益行动发布的创意片《梦想演练》真实的记录了这样一群怀揣梦想的孩子。

小远，11岁，一个会送花给妈妈的浪漫男孩，梦想成为宇航员，飞向太空，去看星星的样子；

小雪，10岁，梦想成为摄影师，拍下美丽的梯田，寄给志愿者哥哥姐姐们。

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在贵州一隅的黔南县大塘镇，还有许多这样的孩子。他们常年缺少父母陪伴，内向敏感，缺乏安全感，但在他们心里，却藏着想飞出大山的梦想，渴望被关注被看见。

社会的痛点，即是公益的起点。「巨量善益行动」作为巨量引擎首个平台级公益IP，希望利用平台产品能力、内容能力、数据能力、技术能力等激发公益新可能、链接善意，从而让公益人人可参与，打造一场“科技+互动+公益+营销”的互联网体验式公益，助力互联网公益的升级。

首期，巨量善益行动聚焦未成年人关怀、守护与发展，联合字节跳动公益围绕乡村儿童职业梦想启蒙，发起“巨量益梦行动”。活动希望以趣味的互动方式、优质内容为撬动点，让公益机构、公益项目和社会大众等各个圈层的人都参与其中，关注乡村儿童困境。

以技术为驱动力，助力公益可持续发展

近年来，互联网技术让公益变得更加高效、便捷、透明、有趣，大众的公益参与热情日益高涨。但如何让公益可持续性、同时让社会公众保持高参与感？作为国民级的流量平台，巨量引擎给出了一套自己独特的答案：互动式公益。

“被看见”是公益可持续的第一步，依托产品能力、技术能力，巨量引擎力图打造面向商业企业CSR领域的公益类商业产品，让社会弱势群体被更多人看到，从而获得帮助。在“巨量益梦行动”活动中，基于自身庞大的流量池，巨量引擎加码资源，打通多端，通过开屏、信息流、搜索广告等强势曝光广告产品，以组合拳的形式进行宣推，最大化扩大活动影响力，助力活动破圈。

除了流量资源全面加持，互动玩法上巨量引擎也进行了创新，希望通过降低参与门槛，让人人皆可参与公益。 5月27日-6月10日，活动将在抖音平台发起全民任务、挑战赛#巨量益梦行动 等高互动、高参与的玩法，吸引全民参与到这场守护孩子梦想的风潮中。同时，还将派发无门槛DOU+券，助力公益内容获得更广泛的关注。 多种商业产品组合拳式的宣推，将最大化扩大活动影响力。

值得一提的是，巨量益梦行动为了将互动体验与公益深度融合，在贴纸创意上花了不少心思。贴纸互动以梦想助力为核心创意原点，而设计上则以乡村儿童的梦想画作为原型，从400幅儿童的梦想绘画中筛选出职业代表画，再结合面部识别技术，设计出了集合趣味、创意、善意于一体的互动形式。而参与贴纸互动拍摄，就能成功获得梦想守护人的“勋章”，为孩子们的梦想助力。

此外，带话题#巨量益梦行动 参与全民任务视频投稿，巨量引擎将携手字节跳动公益进行捐赠。每千人成功参与互动，配捐梦想盒子。同时，每10万人成功参与互动，将为一个益童乐园站点捐赠全年的运营费用（上限5个）。

在去中心化的互联网世界里，“巨量益梦行动”以商业技术为动力，激发善意，打破传统公益人群、地域、时空等传播壁垒，降低公益参与门槛，驱动公益可持续发展。

利用内容生态优势，打造全民公益

在“巨量益梦行动”活动中，巨量引擎集结“多端”“多圈层”共创力量，搭建起一个开放的、长期的、可持续的公益生态系统，通过成熟的内容生态构建人人可参与的机制，让公益机构、公益项目、商业产品、社会大众在其中发挥各自能量，紧密协作共同为乡村儿童助力。活动吸引了世界顶级钢琴大师@李云迪YUNDI、知名眼科医生@陶勇等担任“梦想守护人”。

完备的内容生态是巨量引擎的优势，在巨量益梦行动中，巨量引擎采取线上全民互动+线下寓教于乐相结合的方式，鼓励孩子勇敢追求梦想。在线上，充分调动巨量星图内容营销能力，邀请到明星王媛可、@燃烧的陀螺仪、@山村小杰等达人参与互动，创作梦想助力视频。

在线下，两位达人实地到贵州大塘镇益童乐园站点支教授课。飞行员职业代表“燃烧的陀螺仪”为孩子们带去飞机模型，现场讲解飞行员的知识，让乡村儿童更立体的了解自己的职业梦想。

而从山村走出去的手艺人“山村小杰”教小朋友们用身边的原材料，现场手工教学，变废为宝，鼓励大家发现生活中的小美好。达人们通过文体娱乐的互动方式为孩子们带去鼓励与关怀，帮助孩子们了解更丰富的世界。

被誉为“美国学术和教育之父”的诺亚·韦伯斯特，曾说过一句话：“人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业，智慧+双手+力量结合在一起，几乎是万能的。”

巨量引擎将商业力量转化为公益善意，消弭公益与大众之间的壁垒，让人们离公益更进一步。乡村儿童的职业梦想被更多人看见，而他们闪着光芒的梦想也反过来照亮更多人，孩子们的力量，也会感染、激励成年人的世界。全民参与，也是全民对于梦想的追逐。

“科技+互动+营销+公益”，互联网公益的社会创新

其实一直以来，“商业向善”的理念是巨量引擎在践行的，希望运用平台能力帮助更多个人、企业探索新可能。2020年疫情爆发更是加速其公益步伐，为助力社会各界共同“战疫”，巨量引擎与抖音、飞书共同发起“中小企业护航计划”，从流量、资金、技术等方面入手，帮助中小企业快速获取线上经营的能力，恢复正常运转。疫情常态化后通过抖音直播、内容电商等技术与营销能力，调动用户积极参与，助力疫后经济复苏，承担起回馈社会的企业责任。

此次，透过守护乡村儿童职业梦想的小切角，巨量引擎运用自身的商业产品能力和平台优势，逐渐摸索出“科技+互动+营销+公益”的模式，提高每个链条的效率，让公益可复制可持续。巨量引擎用科技连接善意，用有温度的科技提升每个人的幸福感。

未来，巨量引擎还将不断沉淀平台数据，连接公益机构、公众、商业产品等多方参与者，将其打造为承接善意，激发善意的平台，通过多元互动玩法，激发更多人的善意，让人人皆可公益，推动公益的社会创新。

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